中国电影的巅峰期来了吗

若要将近期甚至今年以来的电影市场用一种颜色来表示，那红色是最恰当不过的了，不仅能代表人们对电影的喜爱，更重要的是它能体现电影票房不断打破各种纪录这一事实情况。回想十多年前，我国全年的电影市场还仅仅是十多亿元，但将这十几亿元放到现在，仅仅是一周的票房，而全年票房已经达到百亿级别。那这是否意味着我国电影已经迎来了巅峰期呢？

国内票房纪录刷不停

4.35亿元，是我国7月18日的票房成绩，也是单日票房首次突破4亿元；17.68亿元，是我国上周的票房成绩，一举打破此前的单周票房纪录。尽管这些成绩都很亮眼，但这都只是今年国内电影票房纪录的冰山一角。

从今年初开始，电影票房就以疯狂的速度增长，每到一个时间节点就使人眼前一亮，不仅春节档以超过17亿元的票房刷新该档期历年的票房成绩，同时也使该档期中的绝对力量《澳门风云2》顺利进入国产片十强。随后在4月，我国首次实现电影票房在不到百天的时间里突破百亿大关，而突破200亿元的速度同样势如破竹，仅用180天，比去年足足提前66天。

当然，除了整体票房市场纪录被刷新外，单片票房也屡屡传出佳绩，其中不得不提的就是《速度与激情7》，以超过20亿元的票房成绩问鼎单片票房成绩首位，近期上映的《捉妖记》也屡次刷新国产片单日票房，而《西游记之大圣归来》虽然前期票房不佳，但后期发力一跃成为国产动画电影票房冠军。

或许通过数据来看电影市场火爆有些抽象，但从影院每日运营情况也能看出端倪。观众宋女士表示，“在今年以前，我已经好久都没赶上买不到电影票了，但这段时间却总是如此，稍稍晚一点票就卖光了，连边角的座位都不剩”。且通过观察可以发现，现今影院观影人群愈发多元，包括一些中老年人都选择进入影院观看《智取威虎山3D》或是《道士下山》，而动画电影也不再是孩子们的专场，其中《西游记之大圣归来》的成年观众也很多。照此情形，票房被不断刷新纪录的态势根本停不下来。

年底冲破400亿元不成问题

当去年我国电影票房成绩出炉，达296亿元时，业内纷纷对该业绩表示惊叹，并有人预测今年票房会再上新台阶，或将达到近400亿元。但从上周开始，我国电影票房进入井喷期，仅上周的单周票房就已超过2004年的全年票房，使得电影市场迎来一个谷峰。若按照目前各种纪录甚至单一纪录屡次被刷新，部分人认为400亿元的票房很容易就能实现，那么这一目标对于现阶段的电影市场而言是否有些过于保守了呢？

乐正传媒研发与咨询总监彭侃表示，“在我看来，400亿元的票房预测是较为合适的。鉴于上半年已经突破200亿元的实际情况，下半年由于还有暑期档、国庆档等票房密集档期，极有可能实现400亿元。但若想大幅超过400亿元，虽然也存在可能，但关键是看下半年的电影质量如何，是否还能出现《捉妖记》、《煎饼侠》这样极具市场潜力的电影”。

虽然400亿元或将成为今年电影票房的重要一关，但这并不是整个电影市场的极限。尽管近期出现了部分影院买不到票、场场爆满的情况，但在整体市场中，影院的上座率仍没有达到100%，就连《煎饼侠》和《捉妖记》都仍未实现。数据显示，2011-2014年全国影院平均上座率仅为13%-16%，约85%处于闲置，若能使影院通过合理规划有效利用闲置资源，电影市场将会爆发出惊人的力量，达到真正的谷峰。

在线票务成票房激增助推器

在电影票房快速增长的背后，在线票务平台是不可忽视的一股推动力量。由于在线票务平台的票价相对低廉、所提供的服务也更满足观众的需要，观众已将其视为购票过程中的首要选择。“虽然人们的生活水平有所提高，但对于很多人而言，尤其是电影的主要受众，即年轻群体，电影消费仍略有些高，而在线票务平台则能通过低价使其享受电影，从而提升了票房”，北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示。

值得注意的是，如今除了在售票终端能看见在线票务平台外，还能在电影产业的上游发现它们的身影。比如《小时代4:灵魂尽头》的发行有淘宝电影，《西游记之大圣归来》则联合微影时代，《栀子花开》牵手猫眼电影，此外大众点评网、格瓦拉也纷纷介入电影的宣发环节。

在中国创意产业研究中心主任张京成看来，在线票务平台身处互联网，其此前在售票过程中已经积累很多不同观众对各种类型影片的评价，或是观众除电影外的喜好，通过数据分析能使电影的宣发集中在目标观众，从而进行有效营销。

而沈望舒也表示，随着电影市场的发展，现在我国电影已经逐渐进入细分阶段，片方若想自己的影片能获得较大的影响力，应围绕目标观众进行宣发，而在线票务平台能使信息有效对接到目标观众，同时在线票务平台也能通过介入宣发环节扩充盈利渠道，完善商业模式。

井喷发展难抵问题连连

从目前情况看，票房的发展是所有人都乐见其成的，但电影市场还有一个重要的问题没有解决，即影片质量参差不齐，其中《煎饼侠》的口碑就受到观众的争议，一方认为其笑点接地气，而另一方却认为其内容较为肤浅。在部分人看来，现今影院上映的大多为商业片，只能昙花一现，无法让观众屡看不厌。

“这与观众和市场都有关系，”彭侃表示，“现在观众大多还停留在追求感官刺激阶段，观影理念未发展成熟，且随着信息大爆炸，愈发习惯接受碎片化的信息，导致对商业片的需求较大。对于市场而言，如今最需要的是有票房号召力的影片，影视公司也需要高票房为自己带来收益和影响力，而商业片恰好能满足这些需求。”

确实，将艺术片等更具内涵的影片与商业片对比，目标观众较少，收益不敌商业片，院线和影院在排片上也会有自己的考量，风险相对较大，影视公司尤其是跨界转型进入影视行业的公司，为尽快在业内站稳脚跟，规避风险，会将商业片作为自己的优先选择。

其实，无论影片如何，总会有相契合的观众，且观众随着观影次数的增多，欣赏水平也会逐渐提升，倒逼影片质量提高，同时市场也会逐步成熟，而这一切，都需要时间去慢慢改变。

责任编辑：周柯言

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2015/0731/114789.shtml