国产影视剧出口冷思考

国产影视剧不断走高的收视率和屡屡刷新的票房纪录，让业内外对影视产业的未来发展寄予较高期望。本届京交会上，来自海内外的影视从业者，共同针对票房不理想、市场反响不佳等国内影视剧作品出口所面临的阻碍进行了深入探讨。

现状

电影

海外销售收入仅为国内票房1/10

国家新闻出版广电总局数据显示，去年国产影片在国内的票房为271.36亿元，但海外销售收入只有27.7亿元，仅为国内票房的1/10。同时，自2010年以来，国产影片的海外销售收入最高时只有35.17亿元，最低则只有10.63亿元。

值得注意的是，哪怕是在国内创造多项票房纪录的国产影片，在海外市场也难以获得高票房，其中《美人鱼》在北美票房只有318万美元，《港囧》的北美票房则为130万美元，折合成人民币也只在千万元级别，与国内上亿元甚至数十亿元的票房相比，反差极大。

电视剧

长期处于贸易逆差状态

据公开资料显示，国产电视剧自上世纪80年代起就已开始尝试走进境外市场。随着国产电视剧的发展，越来越多的作品纷纷走向海外，并有部分作品受到当地的欢迎，据悉，《琅琊榜》在国内热播的同时就已收到来自美国、韩国、新加坡等国家的订单。

但通过观察可以发现，目前国产电视剧出口较多的是东南亚国家以及第三世界国家，真正进入欧美国家的较少。数据显示，2014年国产电视剧出口数量为1万多集，与我国每年电视剧行业超过15万集的产量相比相对较低。近年来，我国电视剧行业一直处于贸易逆差状态。

反观

少数国外影视剧赢得半壁江山

据2012年中美双方在洛杉矶签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，引进分账片的数额从20部增加至34部，再加上以批片方式进入国内市场的约30余部海外片，每年在国内上映的海外片不足百部。但正是这数十部海外片，成为国内电影市场的半壁江山。

与此同时，海外电视剧也在国内拥有大量忠实观众。韩剧版权费大幅上升，从过去每集1000-3000美元迅速上升，到2013年已突破单集1万美元，而2014年韩剧版权价格最高的甚至突破20万美元，《太阳的后裔》每集版权费用也达23万美元。

解决

提质增渠道多管齐下

为了获得国外市场，现阶段不少影视公司纷纷实施自己的国际化战略，如万达通过收购北美第二大院线AMC、澳大利亚第二大院线Hoyts以及美国传奇影业，获得海外的影视制作经验，扩充自身在海外的营销发行渠道。此外，部分影视公司也纷纷在美国等地设立分公司，或是采取与海外公司合作制作影视作品的方式，以此了解并逐渐进入海外市场。

随着我国影视行业的迅速发展，大量资金纷纷涌入，若想获得观众认可关键还是内容质量需要过硬，这样才能提升海外话语权。北京商报记者 卢扬 郑蕊

文化差异引隔阂

天津师范大学新闻传播学院教授陈立强表示，不同国家的观众自小的生活背景、文化理念、教育背景均有所差异，这使得各个国家观众的观影需求也不一样，导致国内受欢迎、票房高的影片在海外难以获得成功。若想在海外市场同样获得观众的欢迎，就需要以让各国观众都明白、能接受的表达方式制作影片，使产品的供给和需求匹配，不仅要有适合国际市场的题材和主题，还要让故事的叙述风格适合海外市场。

以《媳妇的美好时代》为例，之所以该作品能在非洲国家受到欢迎，是因为当地的观众和国内一样，具有根深蒂固的家族观念，使得观众在观看该电视剧时能看到与其生活相似的场景，产生同感，更接地气。

“在选择影片或影视剧出口海外的过程中，要对出口国家的文化、市场喜好等方面进行了解，在充分调研的基础上，通过较高质量的拍摄制作呈现更好的观看效果，从而揽获海外观众的认可。”陈立强表示。

发行渠道稀缺

在中国电影家协会秘书长饶曙光看来，目前我国影视产业在海外的市场话语权还不够，国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入，这一国际化战略不仅需要政府支持，也需要企业支持，更需要国际环境。

与海外公司纷纷在国内设立分公司不同，目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多规模较小，而营销方式、宣传策略也相对单一，缺乏创新。如果想获得海外市场，就需要针对当地制定因地制宜的营销方式，加入当地元素，让海外观众更易接受，使得相关作品的信息传播效果更好，获得更大的影响力。

责任编辑：王诗文

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2016/0602/150225.shtml