九牧王发2亿债券疯狂募资谋转型

北京商报讯（记者 刘一博 实习记者 白杨）昨日，九牧王发布关于2016年公司债券上市公告显示，九牧王将于10月21分期发行债券，首期发行为2亿元，债券期限为3年，此次募集资金将用于补充公司流动资金。业内人士称，九牧王发行债券是受不断下降的业绩影响，为企业转型再次融资。事实上，为了筹措资金，该公司自去年底以来，已先后两次质押股权。

据悉，截至今年6月30日，九牧王净资产为42亿元，营业收入由去年同期的10.26亿元下滑至今年的9.84亿元，同比下降4.09%，营业利润同比下降24.75%至2.06亿元，净利润同比下降11.39%。

主营业务低迷使得九牧王不得不开始转型。去年，九牧王为求转型以1200万美元投资服装品牌韩都衣舍，同时还对终端渠道进行整合，不断推进“零售转型”的战略，并加快整改和关闭公司低效和亏损店铺的步伐。截至今年9月30日，九牧王直营与加盟终端数量为2780家，合计减少237家。

今年下半年，九牧王仍将推进零售转型，不断升级店铺，强化店铺盈利能力。此外，九牧王还会建立信息平台，把终端销售与总部直接对接，通过对终端销售数据进行分析，调整品牌市场定位，促进集团发展。

业内人士认为，就目前市场而言，我国男装整体处于低迷期，国内男装品牌已经达到饱和，市场的改变倒逼企业的改变。九牧王发行债券表明公司已经出现资金缺口，但是九牧王想要立于不败之地，就要明确产品核心价值，关注产品的创新与研发，满足消费者日新月异的需求，提高品牌对市场的反应能力，强化公司形象，同时借鉴其他转型成功的品牌经验，进而才能推进自身的业绩发展。

责任编辑：肖玮

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2016/1020/164961.shtml