京东发力体育市场  预测行业发展趋势

 

北京商报（记者 吴文治 赵述评）体育消费升级加速，国内资本巨擘纷纷投资体育产业，互联网巨头也频频涉足。9月7日，京东与尼尔森联合联合发布《2017互联网体育消费报告》，解析和预测体育消费行业未来发展趋势。京东还表示，将在9月12日设立运动户外超级品类日。

该报告显示，中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张，目前形成了较为完善的产业链。整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业，为未来体育产业的发展构建生态基础。

同时，场景化购物助推互联网体育消费，能让消费者产生强烈沉浸感的赛事场景，最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升。

80后、90后已成体育消费市场的主要人群，在体育运动中融入社交活动的现象正在形成。该报告数据显示，57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

创新智能化产品成为运动消费新增长点。首先智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，同时可以延伸发展无形增值服务，优化整体体育运动体验；其次人工智能可以对消费者进行健康管理，减少伤病困扰，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。如户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品，销售额不断攀升。

报告显示，互联网体育用品呈现快速增长的趋势，2016年较2014年人均消费增长43%，其中创新智能化产品成为运动消费新增长点。首先，智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务，可以延伸发展无形增值服务，优化整体体育运动体验；其次人工智能可以对消费者进行健康管理，减少伤病困扰，同时创建电子标签，以便对消费者提供更好的个性化服务。

与此同时，京东将发挥平台模式和大数据解析能力，提升京东体育平台具备专业化运营模式，更通过数据支持向品牌和商家提供产品的市场反馈和运营指导，进而推动产品的优化和销量提升。京东体育负责人王学松说，京东体育已在多个细分市场进行布局，比如在体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务等。“京东将以开放的态度，利用高质量的数据资源和大数据能力，与政府、媒体以及产业链合作，创造出更大的社会价值。”

责任编辑：商业新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2017/0907/209967.shtml