数十家平台掘金现场娱乐在线票务市场

北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）第三方数据机构易观日前发布首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析2017》（以下简称“报告”），并对2017年中国现场娱乐在线票务市场的发展概况和未来趋势进行解读。报告显示，目前用户购票渠道仍有数十家，面临激烈的市场竞争，各厂商也在积极布局差异化市场，以谋求更大的市场空间。

报告显示，中国现场娱乐票务平台主要经历了三大发展阶段。2010年前，以传统专业票务代理公司及主办PC端网站为主的第一阶段；2010年后，在“互联网+”和市场用户需求的发展与增长的驱动下，以大麦为代表的传统票务代理开始“互联网+”转型的第二阶段；2015年后，伴随现场娱乐票务市场发展，新兴互联网票务交易服务平台快速增长的第三阶段。而现阶段现场娱乐在线票务平台布局已较为成熟，包括主办票务平台、专业票务代理平台、新兴互联网票务交易服务平台和第三方综合服务类平台。

据易观统计，在自营类主流票务平台中，目前大麦网的行业独占率和行业渗透率位居第一，占比远超位居第二、第三位的格瓦拉和永乐票务。其中，行业独占率指的是App所属行业的活跃用户中，只使用该App、不使用行业中其他App的用户，占行业活跃用户的比例。除此以外，大麦网的移动端百度指数也高出永乐票务、聚橙网等平台。

“背靠阿里大文娱体系，作为阿里连接文娱线上与线下的关键链条的大麦，在战略价值升级的过程中不断提升这市场竞争力，生态价值凸显。而作为猫眼微影体系下演出票务补充的格瓦拉，作为永乐文化旗下大文娱矩阵成员的永乐票务等，均在战略价值方面不及大麦”，报告称。

公开资料显示，1999年大麦的前身中国票务在线成立；2004年，大麦在中国票务在线领先的票务营销及票务技术基础上成立，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等多个领域。截至2016年，大麦已拥有过亿注册用户，主要城市的市场占有率高达70%。2017年3月21日，大麦成为阿里巴巴全资子公司，融入阿里大文娱业务布局，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力大文娱各大板块的共同发展，逐步打通与阿里体系内各业务间的生态链条。2017年9月，大麦正式升级为阿里文娱现场娱乐事业群，启用新的品牌形象及定位，业务架构分为大麦、MaiLive及麦座，三大子品牌同步发展，旨在为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。

随着国内经济的快速发展，用户娱乐消费需求增加，加之以国家文化政策的支持，报告显示，演出行业未来发展前景可期，票务平台市场前景巨大。这一结论与2017年底发布的《中国现场娱乐消费洞察报告（2012-2017）》相印证，即现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

报告预判，未来大麦网“将在维持现有的市场战略的基础上，通过整合产业链、创新技术和发力粉丝经济三个方面，持续向产业链上下游深耕，整合线上渠道资源和线下场馆资源，完善节目制作、票务营销、在线购票、场馆运营等业务布局，全面提升其在现场娱乐领域的市场地位”。

责任编辑：卢扬

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0325/234188.shtml