产品销售趋向体系化 网易考拉上线澳门地区馆

北京商报讯（记者 王晓然 赵述评）跨境电商按地域增设新品，以迎合消费者更加个性化的消费需求。7月3日，刚刚完成定位升级的网易考拉增设了新的国家地区馆“澳门地区馆”，有系统地销售澳门地区以及葡语国家的产品。不仅限于网易考拉，包含跨境业务的京东、苏宁及众多跨境电商，同样开辟了以国家和地区进行划分的场馆。此举可以让消费者在海量的商品中更有目的性选购商品，也利于提升产品知名度与销量。

据了解，网易考拉“澳门地区馆”上线商品以糕点、红酒和食补海鲜类为主，包括澳锦记、资丰、金燕等澳门当地品牌，预计SKU将超过100种。网易考拉相关负责人表示，本次网易考拉与澳门经济局、中葡电子商务商会进行了合作，“澳门地区馆”将成为展示和销售澳门及葡语国家产品的重要平台。

北京商报记者发现，目前“澳门地区馆”位于考拉国家地区馆界面的主页，以单独的宣传形式出现。实际上，网易考拉已设立10个国家和地区馆，除了“澳门地区馆”外，还包括日本、美国、韩国、澳新、德国、法国、英国、意大利、中国台湾、北欧。国内电商平台所提供的跨境商品品类与品牌更为多元化，供应链体系更为健全，消费者对平台的依赖性也随之被强化。

与此用时，加速抢夺海外市场的综合类电商同样划分了国家馆。京东全球购设立了美国馆、法国馆、澳洲馆和日本馆。苏宁海外购的国家地区馆，涵盖韩国馆、美国馆、德国馆、欧洲馆、东盟馆以及港台地区。众多国际品牌商瞄准国内综合电商开辟的流量市场，借助这些以国内为主战场的电商平台开拓中国市场，也满足消费者从日常进场下单的平台直接购买海外商品。

实际上，中国庞大的消费市场为海外品牌商提供了想象空间，天猫国际、京东等电商平台成为这些海外品牌在中国的分销渠道，电商平台成为海外品牌商与消费者沟通的桥梁，省去了品牌商在中国设立分销渠道和分公司的成本，减轻了成本压力。而这部分节省的成本可以成为价格红利让渡给消费者，进一步提升消费者对品牌的青睐度。

责任编辑：商业新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0703/250526.shtml