百丽收购73Hours 转型加码高端业务

北京商报讯（记者 王晓然 王莹莹）继签约依图科技发力智慧零售后，中国本土最大的鞋服时尚品牌零售集团百丽国际开始进军轻奢市场，收购自带明星流量的设计师品牌。8月21日，百丽国际控股有限公司（以下简称“百丽国际”）与轻奢女鞋品牌73Hours联合宣布，双方已签署收购协议，百丽国际将成为73Hours控股股东。本次收购完成后，73Hours将保持品牌独立运营。

据了解，通过此次交易，73Hours将助力百丽国际丰富其时尚品牌矩阵，并进军轻奢市场。73Hours也将借助百丽国际多年来打造的全产业链平台和深厚的时尚行业运营经验加速业务拓展。73Hours创始人赵若虹表示，接下来和百丽国际在零售渠道上会有很多配合，预计2018年年底达到30家门店。目前已覆盖上海、北京、天津、杭州、南京、成都、重庆、武汉、深圳、南宁、昆明等一、二线城市主流购物中心。

百丽国际官网显示，旗下拥有百丽、STACCATO 、Millie’s、Jipi Japa、百思图等14个自有品牌以及Bata、CAT、Clanks、MEPHISTO等6个代理品牌。百丽国际以往定位中端市场、价格较为大众，北京商报记者从天猫平台看到，百丽官方旗舰店有419万关注量，品牌鞋款价格从每双118元到1299元不等，排在销量榜第一位置的是一款价格为358元的英伦风乐福鞋，页面显示月销557笔。

相比之下，73Hours定位客群为都市白领，同时还经营Too Many Shoes女鞋和Fat Amy彩妆。该品牌自带流量背景，热播剧《好先生》、《我的前半生》中都出现过其产品，如周迅、朱茵、汤唯、蒋勤勤、刘亦菲、杨幂等都曾穿着这一品牌。73hours天猫旗舰店关注量为46.8万，鞋款的价格为每双718元到2870元不等，其中销量最高的是一款1270元的蕾丝高跟鞋。页面显示月销292笔。仅从天猫平台上述两款销量第一产品来比较，虽然73hours销量仅是百丽的一半，但73hours月销售额37.08万元，比百丽该款鞋的19.94万元高出17.14万元，几乎接近高出一倍。这也侧面显示出布局高端品牌线的可预计收益效果。

数据显示，73hours的2018年上半年数据显示，73Hours线上线下营业额接近去年全年营业额，预计年底实体店数量达到30家，全年线下实体店铺营业额增速200%。该品牌仅北京汉光店于2017年营业额突破一千万元。73Hours曾于2016年8月完成数千万人民币A轮融资，资方为祥峰投资及台资鞋业公司瑞实企业（供应链资方）；2017年4月再获GGV纪源资本数千万人民币A+轮投资。

事实上，百丽国际近年来受到电商和行业竞争加剧，以及百丽产品老化、更迭速度慢等影响，百丽国际在2014-2016年的营收直线下滑，三年营收同比增长分别为8.74%、1.95%、2.21%。于2017年7月27日，百丽国际就正式宣布退出香港联合交易所，随后也在不断尝试发展新的市场。7月19日，百丽国际与人工智能平台地平线联合打造智慧零售新模式；7月26日，百丽国际与依图科技共同打造智慧零售解决方案，推进行业转型升级。

服装行业分析师马岗对北京商报记者表示，百丽国际旗下不仅有自有品牌，还有代理品牌，而代理的品牌也有国际高端品牌，有一定的经验。此次收购，对双方的产品线也能起到互补的作用。

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文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0821/260799.shtml