押宝T60 启辰能否逆势翻盘

单飞一年半后的东风启辰再次推出SUV产品。9月6日，东风启辰T60正式亮相，并启动预售，向年销售20万辆的目标发起冲刺。

面对尚未完成全年50%目标的现状，东风启辰汽车副总经理符永波表示，即将上市的启辰T60是被东风启辰寄予厚望的一款车，作为启辰在B级SUV下的第一款车，T60上市后，东风启辰将实现SUV领域的全面覆盖。新车将在今年最末一个季度为东风启辰抓住销量翻盘的机会。

2010年，在“合资自主”浪潮之下，东风日产推出合资自主品牌启辰。从2012年启辰首款车型上市后，经过多年品质和口碑积累，启辰品牌目前累计销量接近70万辆。2017年，启辰从东风日产乘用车中独立出来，成立东风汽车有限公司东风启辰汽车公司，开启二次创业。新公司身份也从此前的合资自主品牌转变为自主品牌，与东风日产平级，提升了启辰的战略地位。

单飞后的东风启辰依靠启辰M50V、全新启辰D60以及全新启辰T70的接连上市实现了销量巅峰。2017年，启辰全年终端销售累计14.3万辆，同比增长22.7%，刷新了启辰品牌成立以来的新高。

在形式大好的局面下，东风启辰将今年的销量目标设定在了20万辆。然而，进入2018年后，东风启辰爆发式的销量增长速度迟缓下来。数据显示，1月，东风启辰延续去年效应销量达到1.96万辆，2月销量小幅下跌至1.09万辆，随即，3月小幅回升至1.45万辆后，此后4、5、6月一直处于下行通道，并最终跌破万辆关口。1-8月，东风启辰终端累计销量9万辆，同比增长10.9%，并未达到50%的销量目标。

对此，东风启辰发布了全新品牌口号“品智生活，趣动由我”。业内人士表示，全新品牌口号展现了东风启辰坚持品质与智能双轨发展的理念，不仅有品质升级，更要给消费者带来智能汽车的驾驶感受。

作为东风启辰全新品牌口号的代表之作，东风启辰T60定位高品质智趣SUV，新车搭载全新升级的HR161.6L全铝发动机+全新调校的XTRONIC CVT无级变速器，车身尺寸为4412×1820×1679mm，轴距2640mm，并拥有超大尺寸全景天窗配备。同时，新车搭载同级领先的智能语音助手，能够声纹识别用户专属的声音，进行顺畅的人机交流，并能够主动根据用户需求，远程操控家中智能家居。

此外，东风启辰T60还拥有八项优势配置，包括智能家居控制功能、10+8英寸大尺寸智能双屏交互功能、FEB预碰撞智能刹车辅助系统、BSW变道盲区预警系统、LDW车道偏离预警系统、3D AVM全景式监控影像系统、DVR智能行车记录仪以及极具科技感的“星航”造型设计，为消费者提供更多驾驶乐趣及出行保障。

业内人士认为，销量目标只是企业实现业绩增长的一种手段。进入2018年，在连续快速增长五年后，国内SUV市场首次出现下滑，则将直接影响到各家车企的年度销量。东风启辰在单飞后尚处于稳定期，企业要想实现突破性增长，还需在品牌建设和产品研发上多下功夫，同时，加大新能源领域的投入也是企业必行之道。

北京商报记者 蓝朝晖 于海

责任编辑：尹文武

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0910/265423.shtml