聚焦布艺 软体家具争相走时尚风

“女神爱当家”主题论坛上，爱依瑞斯董事长范姗姗（左二）、红星美凯龙家居集团股份有限公司总裁王伟（右二）、国际时尚摄影师陈漫（右一）纵论时尚。 

2018年9月10日开幕的第42届中国（上海）国际家具博览会（以下简称“上海家博会”），成为敏华控股、爱依瑞斯、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具巨头发布新品、展现品牌的竞技场。一个引人瞩目的现象是，当皮沙发的高档标签渐渐失色之后，布艺沙发重新回归，成为人们追逐的焦点。布艺，以一种古老而新鲜的品类形象站到了风口上，以其时尚的特质，让众多企业将自己从家具品牌转型为时尚品牌。

爱依瑞斯向时尚转型

“今后，不要说我们是家具品牌，更不要说我们是软体家具品牌，我们将是一个全球家居时尚品牌。”当穿着精心设计的时装亮相“爱无界 漫时尚丨爱依瑞斯时尚家居2018秋季布艺新品发布会”时，爱依瑞斯董事长范姗姗发出了这样的品牌宣言。

这是一场爱依瑞斯以上海家博会为平台展示产品、展现品牌的发布会，在国际时尚摄影师陈漫的助阵下，爱依瑞斯奏响了从软体家具品牌向全球家居时尚品牌转型的三部曲：第一阶段定位为“中国高端时尚软体品牌”，第二阶段定位为“中国高端时尚家居领导品牌”，最终成为“全球时尚家居品牌”，时间节点是2022年。

时尚，正越来越成为爱依瑞斯的品牌印记。此次发布会上，爱依瑞斯首席产品设计官、意大利设计名师马可·焦尔杰蒂现场分享了《2018-2019国际布艺流行趋势》，解析国际时尚密码；爱依瑞斯以跨界“绣”的形式发布了时尚布艺刺绣新品，由5位外籍模特身穿爱依瑞斯沙发最新面料所设计制作的时装，演绎着爱依瑞斯艺术跨界的时尚表达；爱依瑞斯的整个展厅，也被打造成了时尚、生活、艺术、家居、多元化交流、互动及展示的“时尚跨界空间”……发布会现场处处流淌的时尚气息，让时尚大咖陈漫也称赞有加，表示自己很期待和爱依瑞斯这样来自不同领域的时尚品牌合作，形成真正的跨界化学反应，“让时尚更有态度”。

软体家具竞相秀时尚

爱依瑞斯向时尚家居品牌转型，只是软体家具发展趋势的一个缩影。这次上海家博会云集了敏华控股、顾家家居、左右家私、斯可馨、帝标等众多一线软体家具品牌，无一例外，时尚都是它们向外界呈现的最重要元素。

北京商报记者注意到，在本次展会上，敏华控股在保留功能沙发优势的基础上，推出了更年轻、时尚的宜居布艺沙发，满足着“80后”、“90后”们的审美；左右家私推出了北欧系列，色彩灵动跳跃，风格清新自然，演绎着时尚新Feel；斯可馨的科技布系列，以新科技演绎着对时尚的另一种解读。2018年6月，顾家布艺发布的“2020战略”中，“时尚”成为品牌战略，并邀请国际名模何穗担任品牌“时尚官”，助推品牌时尚升级，在其展厅中，由何穗亲自走秀打CALL过的浮光掠影系列C位亮相，演绎艺术时尚之美，令人眼前一亮。

爱依瑞斯总裁隋有彬在发布会上表示，爱依瑞斯成立23年来，始终基于以时尚传递美好生活的初心，产品不断迭代，推陈出新，更新升级自己的时尚理念，持续引领着行业的趋势、推动着行业的发展。不仅在产品上引领时尚，在活动和品牌上，爱依瑞斯也一直在打造行业的时尚ICON，从2005年首次邀请香港明星袁咏仪代言，到近年来通过“女神爱当家”活动网罗各路明星女神探索生活时尚之道，时尚已经成为了爱依瑞斯的品牌标签。

布艺成时尚新风口

如何表现时尚？如何定位时尚品牌？爱依瑞斯的做法是，聚焦布艺沙发、拉动含睡眠的整体布艺家居。上海家博会上，各大软体巨头纷纷加强发力布艺品类，要么在展厅中以较大比重展出布艺产品，要么单独展出了布艺品类。布艺作为沙发的一个品类，在与皮沙发的竞逐中重新回归，站到了全新的风口上。

随着家居主流消费群向“80后”、“90后”的转移，以及国人审美意识的集体觉醒，时尚表现力更强的布艺品类越来越受到青睐，被称为“软体领域的最后一片蓝海”。纵观软体家具领域，皮艺沙发、功能类沙发、软床、床垫等板块已经逐渐形成品类巨头，而布艺品类却依然处于品牌极度分散的发展阶段。据统计，中国布艺类软体家具年销售额虽在千亿元以上，却连一个10亿元级规模的品牌和企业都没有。一线阵营的品牌，年销售额在八九亿元，二线阵营的品牌，销售额在三四亿元，三线阵营以下多为2亿元左右，未到2亿元的更是多如繁星。

需求上扬、竞争加剧，对于爱依瑞斯、左右家私、斯可馨这样本身就在布艺品类占据着龙头地位的品牌来说，恰恰是加速发力抢占市场，深化行业绝对领导地位的最佳时机。同时，在年轻消费者越来越注重产品颜值的时代特性下，“时尚”这张牌的竞争优势也愈发明显。

北京商报记者 谢佳婷

责任编辑：王巍

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0912/265912.shtml