一个演出展会背后的市场蝶变

  

9月4日-10日，2018中国（北京）演艺博览会（以下简称“演博会”）在一周的时间里让从业者看到了内容融合、技术创新为演出市场带来的行业变革。开展期间，全球上千家演艺机构、3000多名从业者如约赴会，给北京的演出市场带来了无限可能，与此同时，近万个演艺项目通过投资、制作、营销、宣发集体亮相，并达成意向签约额近3亿元。一个展会释放出的磁场效应，也显现出演出市场对于正在加速建设成为全国文化中心的北京而言，正在悄然发生着一场蝶变。

拟签约近3亿元大单

涵盖展览交易、主题峰会、剧目展演等活动的演博会，吸引了从演艺产业链上下游到周边领域跨界融合、从国内到国际，全国和世界各地20多个国家和地区的上千家演艺机构、3000多名演艺从业人员、近万个演艺项目通过投资、制作、营销、宣发为博览会注入了强劲的动力，形成了巨大的磁场效应，达成意向签约额近3亿元。

其中，保利剧院以“保利时间”为主题，现场签约并发布了2019-2020年演出季重点项目，并与国内外一流的20余家院团、演艺经纪机构签署演出合同，金额超过3500万元，成为本届演博会现场签约金额最大的交易。而围绕着“演艺版权的保护与开发”这一主题，美国、英国、澳大利亚、韩国等国的企业代表分享了东西方国家演艺版权相关规定和案例，推进演艺版权市场价值开发、国际版权合作。

与此同时，托尼奖·中国与多家合作伙伴携手打造百老汇式演艺街区，以托尼奖顶级IP为依托，引进美国戏剧产业先进的制作经验及运营模式，打造可持续发展的演艺街区和城市地标，孵化本土优秀剧目并输送至国际市场，同时整合百老汇优质戏剧内容资源，结盟中外戏剧名校和戏剧教育机构，打造线上线下优质戏剧教育产品，构建全国领先的戏剧教育培训体系。主宾国加拿大展团则带来11部高质量的演出项目推介并出席一系列专业交流、研讨和演出活动，通过分享加拿大的行业现状、演艺成果，使中加两国文化交融、演艺合作开启新的篇章。

在中国演出行业协会会长朱克宁看来，改革开放40年来，演出行业在不断解放思想、兼顾两个效益的基础上，理论不断深化、实践逐渐成熟，并在这样的发展过程中不断取得新的成就。

北京展区异彩纷呈

在此次演博会开展期间，展馆主舞台上演了7场SHOWCASE、14场灯光秀，举办了2场大型专场推介会，共推介近百个优质演出项目。加拿大《友北五重奏》将吉他、越南单弦琴、中国二胡、南美竹笛克纳等东西方乐器奇妙融合，中国原创音乐剧《凤凰阿佳与火山神》、百老汇互动亲子科学剧《物理秀》、百老汇音乐剧《灰姑娘》、《马头琴系列音乐会》等接连登台展示精华片段，BEJ48组合作为中国本土化大型女子偶像团体亮相舞台，让公众感受世界各地不同的艺术样式，体验数场欢快愉悦的视听盛宴。此外，在动漫演艺区，二次元表演引人瞩目，巨人木偶巡游全馆，打造全新场景式互动体验，让观众多方位感受动漫演艺的多样化发展。

而北京作为此次博览会的东道主，特别推出《改革开放40周年北京演艺成果展》，成为令人瞩目的焦点。“扶持举措”、“剧目展演”、“公益品牌”、“院团风采”和“精品荟萃”五部分内容由点及面、以小见大，全面梳理回望改革开放40年来北京演艺的壮美图景，集中回顾了《母亲》、《红楼梦》等一批在过去40年里，斩获“五个一工程”、“文华奖”、“国家舞台艺术精品工程”奖项的精品剧目。北京市文化局先后出台了北京文化艺术基金、惠民票价补贴、剧目排练中心、剧院运营服务平台等扶持政策，从创作、演出、营销等艺术生产环节入手，全链条式扶持精品艺术生产。与此同时，展区内还有丰富多彩的互动体验活动，比如剧本朗读、与经典儿童剧形象照相板亲密互动、剧中人物扮演等。

北京市文化局副局长关宇表示，改革开放40年来，北京的演出市场日益繁荣。目前，北京市拥有艺术表演团体821家，演出经纪机构2086个，专业剧场149个，全年演出2.4万余场，观众上千万人次。北京市从政策、资金和举措等多方面入手，扶持艺术精品的创作生产和演出，让越来越多的市民走进剧院，享受高品质的艺术生活。

技术引领行业变革

从思想精深、艺术精湛、制作精良的专业剧场演出，到促进行业间共商共赢的项目推介，乃至完全向公众免费开放的百姓演艺舞台，演博会让经典与流行相对话、传统与创新相互碰撞，推动了演出市场的创新性发展。而在华艺互联CEO邵泽辉看来，利用移动互联网时代的IT技术、大数据技术，打造触及更多观众的演艺播出平台，同时深耕会员运营、社群运营、剧目周边产品运营，是演艺行业未来发展的方向。

技术的革新在此次演博会上也有所体现。作为国内票务行业的领军企业，大麦网新款麦座G-3型全功能闸机在博览会上亮相。闸机采用了专门针对大型演出和体育赛事研发的人脸识别技术，可实时抓拍和比对人脸图像，并将数据库中已经收集的人脸模型进行比对，同时满足纸质票、电子票、工作证和人脸识别等各类现场活动的需求，确保观众进场时准确识别和快速通过，能有效管控进出场秩序、保证活动现场安全。此外，通过全功能闸机还可以综合运用大数据对观众信息进行采集、分析，使客户管理更加智能化，有利于提高营销推广的针对性和效率。

“技术从来没有与艺术脱离，但技术是为内容服务的。” 北京演出行业协会会长、北京市演出有限责任公司董事长张海君表示，技术对演出市场的影响是多维度的，最关键的是要与内容相匹配，与舞台样式、艺术形式和谐、一体，不能脱离作品本身所赋予的内涵。另外，在创作方面，要俯下身子接地气、与生活和人对话；在传播上，要紧跟新时代新形势，这两个层面是最为核心的部分，“从此次演博会能够吸引诸多优质演艺资源的聚集就可以看出，演出市场还有巨大的能量有待释放，在此情形下辅之以技术的催化，演出市场将拓展出更大的发展空间”。

北京商报记者 卢扬 金延娣 王嘉敏

 

责任编辑：尹文武

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/0913/266087.shtml