三大亮点撑起北京两万亿消费市场

一年超过2万亿元的市场消费总额，都来自于普通消费者吃喝玩乐、衣食住行的点点滴滴。北京市1-11月市场总消费额23277.3亿元，同比增长7.5%，服务性消费额持续走高，达到12624.7亿元，同比增长11.6%。在10652.6亿元社会消费品零售总额中，日用品类、家用电器和音像器材类商品、石油及制品类商品、粮油、食品类商品均是拉动社会消费品总额同比增长的重要品类。丰富的产品供给满足了居民多层次、多样化的消费需求。

服务业主导消费升级

根据北京市统计局发布的1-11月北京经济运行情况，在市场消费方面，1-11月，全市实现市场总消费额23277.3亿元，同比增长7.5%。实现服务性消费额12624.7亿元，增长11.6%，其中，交通和通信、教育文化和娱乐消费分别增长13%和12.3%。

北京市商务局局长闫立刚在2018年度（第十二届）北京商业高峰论坛发表主题演讲时表示，2018年1-11月，全市商务运行继续保持稳中向好态势。其中，总消费增长好于预期，1-11月全市市场总消费额23277.3亿元，同比增长7.5%，阶段性完成年初设定的“同比增长7.5%左右”的任务目标。闫立刚特别强调，服务消费对总消费增长的贡献率已超七成，持续成为带动总消费增长的主要拉动力，使北京在全国率先步入服务消费主导时代。

闫立刚在会上表示，北京将紧紧围绕消费者发展型、多样化、便利性的消费需求，进一步提高商业服务业服务质量，提升“北京服务”保障能力。随着消费领域不断拓宽，消费需求日益多样。北京市消费市场无论是商品消费还是服务消费，都大有潜力可挖。要利用品质提升与转型升级的契机，找准发力点，深入挖掘消费潜力。“北京作为特大型消费城市，不同区域的人口结构不同，功能定位也不同。首都的商业服务业工作者一定要有全局视野，要满足每个人的消费便利化需求，消费便利化‘一个都不能少’。”

北京市商业联合会会长于学忠认为，在消费升级的新一轮变革中，消费者的需求不断被看见、被重视、被满足，人们的消费方式、消费结构、消费理念、生活方式都在不断转变。旅游、健康、养老、教育、文化也都呈现出新需求和新商机，这也反映出消费升级的另一层意义，即消费升级不仅仅代表社会消费支出能力增强，更代表消费者需要获得与之匹配的服务内容。

餐饮消费增幅明显

从消费形态分，在10652.6亿元的社会消费品零售总额中，商品零售实现9636.3亿元，同比增长2.5%；餐饮收入实现1016.4亿元，同比增长7.6%。餐饮收入在北京1-11月在社零额统计中，每个月保持着高单位数的同比增长。从整体来看，首都餐饮业正朝着由吃饱向吃好转型，由吃好向吃出健康转型。在业内人士看来，北京餐饮行业正在呈现四大特征，大众化餐饮成为主流；特色化、品牌化引领作用显著；在线外卖市场保持高速增长；新餐饮模式成为行业创新的重要驱动力。

2018年，餐饮消费为活跃北京市内夏季宵夜市场及中秋节日市场，“北京国际餐饮节暨深夜食堂美食大集”主题活动应运而生。深夜食堂美食大集开启簋街、三里屯、合生汇、食宝街四大会场，汇集花家怡园、胡大、假如在成都、奇门涮肉、辣庄等40余家京城餐饮知名品牌。为期10天的“2018北京国际餐饮节暨国际中秋美食节”展卖，为餐饮企业搭建了一个现场销售的平台。同期开展的现制月饼、京菜百菜走出国门资源对接会等各形式，也为加强餐企与消费者互动、帮助餐企顺利走出国门等提供了平台与服务。

在标准规范方面，2017年11月开始评选的“阳光餐饮”示范街区评定工作持续推进，2018年，北京海淀区已建成23条“阳光餐饮”示范街，丰台区九成餐饮单位实现“阳光餐饮”，东城区新增10条“阳光餐饮”示范街。

北京老字号餐饮企业多，今年市商务局联合多部门发布《关于推动老字号餐饮技艺传承、保持原汁原味工作方案》，推动老字号技艺传承。根据方案，政府部门将加大政策资金支持力度，行业协会则负责搭建交流平台，老字号餐饮企业要发挥主体作用，实现工作重心从创新发展为主向传承特色和品质为主转变。

网络零售依旧强势

网络零售一直是北京社零额增长的亮点，2010-2017年，北京市网上零售额实现跨越式发展，限额以上批发零售企业网上零售额由120亿元增至2371亿元，增长近20倍；占北京市社会消费品零售额的比重从2%增至20%，增长10倍，成为拉动北京市社会消费品零售额增长的主要动力。在2018年1-11月10652.6亿元社会消费品零售总额中，限额以上批发零售企业实现网上零售额2305亿元，同比增长11.2%。在1-11月期间，网上零售的同比增速基本保持在双位数，增速最高的2018年4月，同比增长为32.9%。

除了传统的B2C电商，电子商务以其与生俱来的创新秉赋，加速推动了新业态、新模式的创新发展，也带来品质生活的新方式。电子商务平台与传统生活服务企业深化对接合作，消费者购物、餐饮、出行、医疗、家政、洗衣等诸多日常生活服务均可通过网上实现，为居民生活带来了极大便利。2017年，北京市居民人均通过互联网购买商品或服务支出为952元，较2013年增长158%，年均增速高出同期全市人均消费支出增速20.3个百分点。其中，城镇居民人均网购支出1073元，是2013年的2倍；农村居民人均网购支出180元，年均增长38.7%。

随着越来越多的市民习惯在网上“买全球”，北京跨境电商的发展也迎来了新机遇。北京市政府办公厅日前印发了《中国（北京）跨境电子商务综合试验区实施方案》，将力争通过五年左右的实践探索，累计培育100家跨境电子商务综合服务企业，建设100个跨境电子商务海外仓及保税仓、100个跨境电子商务体验店，打造20个跨境电子商务产业园，跨境电子商务进出口额占外贸进出口额比重达20%以上。

北京商报记者 邵蓝洁/文 宋媛媛/制表

责任编辑：段跃

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2018/1227/280396.shtml