酒业玩时尚可以 但是要轻

一直以来，以白酒为首的国内众多酒企由于在包装颜色和设计上相对保守，给消费者不洋气的印象。随着用酒人群年轻化的趋势，酒企也萌生了时尚的念头。青岛啤酒作为行业内跨界营销高手，日前在2019年的纽约时装周中国日上，联名潮牌NPC推出两款刺有中国字“好”、数字“1903”的卫衣单品。泸州老窖推出香水，虽然被业内调侃“好闻不上头”，但可以看出酒企对于自身时尚化的渴望。

作为一名曾经在时尚圈摸爬滚打六年的前时尚编辑而言，时尚的精髓是拥有让自己沉迷的时尚态度，只有抱着这份执念，才能在时尚圈拥有一席之地。回到酒行业，酒企玩时尚毋庸置疑，但是如何把握分寸就是见功夫的时候了。俗话说，隔行如隔山，依笔者看来，酒企时尚化，推出衍生品是个很讨巧的方式，但与谁跨界、如何跨界需要审时度势，不能太冲动。每个品牌背后都站着一群核心目标消费者，我们选择的品牌首先是酒企希望认真“勾搭”的一群人，然后要找到这个品牌哪些特质吸引了这群人，其次将受众喜闻乐见的元素与自身的品牌元素进行融合，进行二次加工。至于做服装还是出香水，只要符合受众群体的审美，就不愁没人买单。

综上所述，酒行业的时尚化进程不能过快，也不易太深度，先给自己的时尚态度定调子，然后通过对目标人群的分析进行最终的产品或者营销落地。切忌为了时尚而时尚，或者为了蹭热点而时尚。时尚远不止衣食住行那么简单，而是股子带出来某种气质。

责任编辑：王巍

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0226/287757.shtml