阿迪达斯2018年大中华区销售额增超两成

北京商报讯（记者 方彬楠 白杨）3月14日，阿迪达斯发布业绩报告显示，2018年，阿迪达斯营收继续增长，按欧元计算，阿迪达斯总收入增长3%至219.15亿欧元，而2017年同期为212.18亿欧元。剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售增长8%。其中，剔除汇率因素，阿迪达斯2018年在大中华区销售额实现双位数增长，提升23%。

按品类划分，阿迪达斯品牌增长9%，阿迪达斯“运动灵感”系列销售额实现双位数增长，“运动表现”系列销售实现较高的个位数增长。其中，“运动表现”系列的销售增长得益于训练品类和跑步品类的双位数销售增长。

值得关注的是，虽然旗下品牌锐步恢复营利，但剔除汇率因素，锐步品牌销售额较上一年下滑3%。

对于锐步下滑的原因，北京商报记者采访了阿迪达斯相关负责人，截至发稿，对方并未予以回复。

据悉，锐步是美国知名健身运动品牌，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。

但在业内人士看来，阿迪达斯合并锐步后，特别是在国内体育市场蓬勃发展之际，锐步却一直不温不火，对于国内市场也没有表现出更多的“热情”。

就渠道来看，阿迪达斯的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长，特别是电商渠道，2018年直销收入增长36%，达到20亿欧元以上。

阿迪达斯全球首席执行官Kasper Rorsted表示：“2018年公司的销售和利润都创下新高，净收入也实现强劲增长。我们坚信，阿迪达斯能够实现2020年财务目标。作为我们的战略增长因素，阿迪达斯北美和中国市场，以及电商领域再次实现双位数增长。2019年，我们将继续贯彻‘立新’战略，争取再创理想的营收增长和显著的利润增长。”

“2018年，阿迪达斯大中华区全年销售额继续取得双位数增长。这一亮眼成绩，再一次印证了阿迪达斯备受中国消费者的青睐。与此同时，为了更好的发展中国市场，今年年初，阿迪达斯在上海的全新亚太及大中华区总部开始运营。” 阿迪达斯亚太区董事总经理Colin Currie称。

展望2019年，阿迪达斯预计2019年收入的最高增长率将在5%-8%，运营利润率预计增至11.3%-11.5%之间，全球持续运营带来的净收入预计增长10%-14%。其中，剔除汇率因素，亚太地区的收入预计将以两位数的速度增长，而北美和新兴市场的收入则预计将以高数值个位数增长。拉丁美洲和俄罗斯/独联体的收入预计将以低数值个位数增长。该公司预计今年欧洲市场将恢复增长，并预计全年营收收入将略有增加。

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0314/290269.shtml