拼多多大额补贴苹果机 这场价格较量正当与否？

挣扎向前的拼多多仍存在众多被质疑的软肋。4月9日，一位苹果授权的经销商向北京商报记者证实，苹果禁止获得授权的经销商在拼多多销售苹果商品，同时也禁止授权经销商向拼多多的商户销售商品。新一轮的较量并没有因拼多多在早间给出回应而停息，反而让一场价格纷争浮出水面。

经销商确认苹果口头禁令

一位苹果授权的经销商向北京商报记者证实，苹果禁止获得授权的经销商在拼多多销售苹果商品，同时也禁止授权经销商向拼多多的商户销售商品。如果经销商从事了上述禁止行为，可能无法获得较高的销售返点，甚至会被苹果取消授权。该经销商表示，苹果对经销商进行了口头通知，并没有下发相关的文件。

“经销商的售价平均可低于苹果官方定价的7%-8%，不同产品的比例会有所差异。”上述经销商进一步强调，拼多多和商铺会对消费者进行一定的补贴，此举导致拼多多上的售价已经低于苹果给经销商的成本价，一定程度上扰乱了苹果的价格体系。

对于经销商新一轮的发声，拼多多相关负责人对北京商报记者称，今早的官方回应的已经十分全面，不再做更多的解释。

北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师分析表示，平台给商家补贴，商家销售的商品价格低于商家成本价，可能会扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者，涉嫌不正当竞争。

此轮纷争从4月8日晚间开始，一直在发酵。4月9日，拼多多针对“苹果疑似叫停经销商供货拼多多”进行回应，否认售假和低价竞争。在苹果驻扎的拼多多品牌馆里，挂着“小米9周年 感恩狂欢”的信息，界面一片喜庆的红色也无法冲淡拼多多当天的阴霾。从创维质疑到赴美上市，再到如今苹果停供iPhone，拼多多寻求着品牌商的信任背书，从山寨与售假的泥潭中抽身。但在一波一波的攻击中，拼多多依旧没有借助品牌商的力量建筑正品、保真的护城河。

拼多多坚持是正品

拼多多因苹果产品陷入新一轮的纠纷。从4月8日晚间，假货、乱价开始围绕拼多多，“苹果疑似叫停经销商供货拼多多”的信息不绝于耳。4月9日一大早，拼多多便强硬回应称：“苹果新款手机是真的，价格一直保持全网低价，爆料是假的。”

拼多多强调，平台对苹果产品经销商进行最严格的资质审核，所售新款iPhone均为正品行货，且均可提供正规发票。自去年“双11”以来，平台上通过正规授权经销商渠道，仅新款iPhone便累积售出超过110万台。

图片来源：拼多多APP截屏

实际上，苹果的重要性对拼多多来讲不言而喻。在拼多多的品牌馆中，下滑一屏后便是“发现品牌”的内容，而苹果以“白底黑图”的图样极为醒目，在仅有的8个品牌位中居首位。根据4月9日的界面显示，查看全部品牌后，苹果为热门推荐的品牌。

北京商报记者在拼多多搜索“苹果手机”时，可以搜到成百上千件商品。其中，壹号卖家旗舰店的iPhone XR和iPhone Xs分别有7.7万个拼单、10万+个拼单。

对于拼多多如何保证经销商所售的苹果为正品，经销商是否获得了苹果的官方授权，北京商报记者采访了拼多多相关负责人。上述负责人称，拼多多对经销商的审核方式都按照国家的相关标准，并与其它电商平台的操作方式一样，此外并未透露更多信息。

一位电商从业者解释称，很多在电商开店的商家有时候并没有获得品牌商授权，但不一定意味着所售商品为假货，因为商家可以通过其它的渠道进行采购。

掀起价格战

在目前主流的电商平台中，苹果算得上是“标配”品牌。想要在众多销售苹果的电商企业中招揽消费者，拼多多选择了补贴与低价的方式。在京东、苏宁易购、拼多多等平台搜索“苹果手机”后，页面出现很多新款或者预售的苹果手机。

北京商报记者查询发现，同款苹果手机，拼多多售价均低于苹果在京东、苏宁易购的官方旗舰店以及苹果官网。以官方标配、全网通蓝色128GiPhone XR为例，拼多多壹号卖家旗舰店预售的官方标配、全网通蓝色128GiPhone XR拼团价格为5499元。同时，拼多多还提供300元无门槛商品券，消费者支付的最终拼团到手价为5199元。

在Apple产品京东自营旗舰店中，官方标配、全网通蓝色128GiPhone XR售价为6049元，如果消费者在商品页面领取400元的优惠券，消费者最终需支付5649元。在苏宁Apple产品自营店的同款手机售价为5588元，根据“下单减150元”的优惠，最终支付价格为5438元。在苹果官网，该款商品售假为 6699元。

通过上述对比，拼多多壹号卖家旗舰店所销的官方标配、全网通蓝色128GiPhone XR分别低于Apple产品京东自营旗舰店、苏宁Apple产品自营店以及苹果官网450元、239元、1500元。

对于差价一事，拼多多回应称，无意于造成乱价，此轮促销系合理让利，回馈平台消费者。拼多多还表示，自去年“双11”以来，平台上通过正规授权经销商渠道，仅新款iPhone便累积售出超过110万台，平台累计补贴超过5亿元，目前并未设置补贴上限。

根据苹果官网显示的Apple授权线上经销商名单，已经获得Apple认可平台自营或自有网站包括京东、亚马逊中国、国美在线、苏宁易购等10个平台自营或自有网站。获得 Apple认可入驻平台的店铺包括天猫商城的卓辰数码旗舰店、Apple 天羽汇通专卖店，京东Apple 产品旗舰店，苏宁易购的中邮时代 Apple 授权专营店以及国美的中邮时代 Apple 官方授权专卖店等16个店铺。无论是平台自营或自有网站还是入驻平台的名单中均不包括拼多多。

北京商报记者  王晓然  赵述评  王维祎

责任编辑：商业新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0409/294315.shtml