“奶白兔”雪糕上线盒马 冠生园集团被谁抢了奶酪

奶糖冰激凌在美热卖，让大白兔品牌氛围愈加浓重，也让“有心之人”找到商机。北京商报记者近日调查发现，盒马鲜生正在销售一款名为“奶白兔”的奶糖味雪糕，生产企业标记为宁波冠生园食品有限公司（以下简称“宁波冠生园”）。宁波冠生园与大白兔品牌的所属公司冠生园集团不存在隶属关系。在很多网红产品上，消费者能够感受到制造商超强的“复制”能力。不过，对于国民奶糖——大白兔而言，更需要加速创新，营造品牌气氛。

走红海外 雪糕坐享其成

大白兔奶糖一度淡出消费者视野，如今重新掀起新一轮消费热。北京商报记者近日在盒马鲜生App发现，该平台正在销售的一款奶糖口味雪糕，每袋装有5支雪糕，售价为16.8元。

这款雪糕的包装上印有一只站立、奔跑的白兔，字号加粗显示的品牌名称为“奶白兔”、标记公司为“宁波冠生园”。另外，雪糕的包装上标记的委托企业为宁波冠生园食品有限公司，被委托的生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司。消费者刘女士购买一袋奶白兔雪糕品尝，她表示，雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同，“我看到包装时，本以为是大白兔奶糖出的冰激凌”。

北京商报记者走访盒马鲜生乐成中心店时发现，有不少消费者在看到奶白兔雪糕后，会驻足查看商品、并拍照。其中一位消费者在拿起雪糕时称，“这是大白兔出的雪糕吗？”

除此之外，北京商报记者在电商平台搜索发现，有不同产地、不同包装袋的，奶白兔雪糕、大白兔雪糕在售，有的商品月销量为64笔。其中一家名为“环宇食品”的网店销售一款大白兔奶糖，网店工作人员称，这就是大白兔奶糖的雪糕。而北京商报记者找到相似包装的雪糕，包装纸标记品牌为“奶白兔”。

傍品牌 涉嫌不正当竞争

消费者“误认”大白兔的情况，并非捕风捉影。相关资料显示，大白兔品牌归上海冠生园食品有限公司（以下简称“上海冠生园”）使用，大白兔奶糖是由上海冠生园出品的奶类糖果。

对此，北京商报记者联系到上海冠生园的母公司光明集团，该集团相关负责人表示，宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司与上海冠生园均为独立运营的公司，不存在隶属关系。

与此同时，北京商报记者根据奶白兔雪糕的包装纸标记的联系电话，尝试与宁波冠生园联系，准备核实品牌商标、公司经营合作等内容。但截至发稿前，北京商报多次致电，电话均未被接听。

第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳表示，上述行为属不正当竞争行为，奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向，消费者容易与“大白兔”混淆和误认。

后发制人 需加码创新

实际上，在大白兔冰淇淋在美国热销时，光明集团相关负责人曾回复称，大白兔将进一步传承经典、创新突破，通过糖果新品研发，品牌跨界合作、产品品类拓展，让品牌年轻化。这在实际操作中，却未能快速落地。

商务部品牌专家顾环宇分析表示，大白兔以过年要吃糖、喜糖为主打，在数十年前拓展市场。现在徐福记等品牌已抢占年货糖产品市场。随着消费者消费习惯、生活方式的转变，奶糖不再是零食消费的主流，这时品牌价值胜过产品。

另外，顾环宇指出，现在消费者提倡健康消费，例如“低油”、“低糖”，这与大白兔现阶段的产品口味不符，这需要大白兔对产品线进行彻底性改革。大白兔品牌想要实现进步式发展，要通过开发新产品获取新客流，与其怀旧不如利用品牌做创新，实现场景、体验、产品优化，做“内容+产品”生态。

北京商报记者 王晓然 王维祎

责任编辑：商业新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0411/294765.shtml