流媒体崛起的“奈飞之困”

流媒体巨头奈飞为美股科技股新一轮财报季打了个头阵。美东时间16日美股盘后，奈飞公布了其2019财年第一季度的财报，然而对未来的预期却杀了华尔街一个措手不及。如今全球流媒体领域龙盘虎踞，前有迪士尼、苹果、亚马逊等巨头虎视眈眈，后有HBO、NBC的围追堵截，奈飞的忧或许也是蓬勃发展的流媒体的忧。

意外的财报

奈飞自带光环，以至于不少投资人都对其财报满怀期待，而一季度的数据也确实证明奈飞交出了令人满意的答卷。数据显示，奈飞第一季度营收45.2亿美元，同比增长22.2%，略高于市场预期的45.01亿美元，利润2.49亿美元，略低于市场预期的2.59亿美元。

相比起这些常规数据，付费会员才是奈飞的王牌。财报显示，奈飞一季度新增付费会员达到了960万，远超市场预期的890万。其中美国付费会员新增174万，国际付费会员新增786万。而在此前的预期中，前者是161万，后者是733万。更重要的是，奈飞还预计，2019年上半年新增会员数量将达到1460万，同比增长7%。

“以超过九百六十万的新增用户开始新的一年，这是一个非凡的开端。”这个漂亮的数据让奈飞首席执行官里德·黑斯廷斯引以为傲，在随后的视频采访中他做出了这样的表述。

然而敏感的资本市场却不会只因为这样一份数据就死心塌地地追随奈飞。奈飞对第二季度数据的预期远远低于分析师的预测，奈飞预计二季度新增付费用户数位500万，同比下降8%，其中30万来自美国，470万来自海外。但在这之前，分析师预计第二季度将增加609万付费用户，其中美国61.8万，海外547万。

彭博社的报道一针见血，它认为奈飞的新增用户指引明显不及华尔街预期令市场担忧，奈飞在竞争与日俱增的是代理无法保证业绩增速。正因如此奈飞股价盘后一度跌超7%。值得注意的是，从2019年1月17日到4月9日的这段时间，奈飞的股价仅上涨了3.26%，但同期的标普指数却上涨了9.19%，投资人似乎嗅到了什么危险的信号。

群雄逐鹿流媒体

市场的担心不无道理，毕竟奈飞“龙头”的地位已经屡屡遭遇冲击，发出挑战的还都是业内鼎鼎有名的企业。14日，法新社还报道称，华特迪士尼将在一项新的流媒体服务中运用其强大的武器，包括《星球大战》和漫威超级英雄，预计这将是一场与奈飞公司和其他公司争夺电视主导权的激战。

战斗早已打响。挑战来自于“迪士尼+”。此前，迪士尼宣布其流媒体服务“迪士尼+ ”将于11月在美国推出，并逐步扩展到全球。价格战似乎已经先一步来临，据了解，“迪士尼+”的订购费将从每月6.99美元起步，而奈飞最低订阅价格为8.99美元。

“虽然在规模上小与奈飞，但我们认为‘迪士尼+’片库的质量将会更高”，晨星公司分析师马斯克如此评价。在这之前，迪士尼已经完成了对于福克斯的收购，后者拥有《X战警》、《阿凡达》等热门电影以及《辛普森一家》、《摩登家庭》等热门电视节目。

迪士尼面对的不仅仅是奈飞。就在本月初，《西部世界》的诺兰夫妻档Jonathan Nolan和Lisa Joy还宣称将离开华纳兄弟，正式加入亚马逊。而在今年2月，Hollywood还报道称，亚马逊影视业务负责人詹妮弗·索尔克表示，未来亚马逊计划每年拍摄30部电影。

此外，准备“吃软饭”的苹果也在其上个月的发布会上推出了流媒体视频和新闻订阅服务，当时市场就预计，苹果流媒体步入正轨后，每年有望为苹果带来额外的100亿美元的营收，将成为奈飞强劲的竞争对手。

奈飞的流媒体霸主地位越来越飘摇。除了这些巨头以外，目前《权力的游戏》重磅回归，其背后的HBO也赚的盆满钵满，而在该剧迎来最终季的同时，HBO下一步如何在流媒体之争中占据一席之地也已经开始盘算。就连华纳和NBC环球也准备在2020年初推出流媒体服务。可以肯定的是，流媒体这块蛋糕，谁都不想眼睁睁看着奈飞一人独食。

不稳的脚跟

“一超多强”的美国流媒体大战已经打响。数据显示，美国流媒体视频平台已经超过30家，科技公司和传媒巨头纷纷发力，传统电视公司积极转型。此前的一份数据显示，截至2017年4月，奈飞、Youtube、Hulu和Amazon四大流媒体巨头占据了美国流媒体视频服务使用时长的80%，其中奈飞占比40%。

这份数据离现在不过两年的距离，但变化却天翻地覆。上个月，就在苹果高调宣布进军流媒体服务的同时，Youtube却低调地推出了这一战场。根据彭博社的报道称，Youtube已经取消了打造高质量原创剧集的计划，且已经停止接受制片方的推介，科幻剧集Origin以及喜剧Overthinking with Kat & June也已经被砍掉。

在动辄几十亿美元的流媒体内容大战中，Youtube选择退出并不意外。此前有分析师预测，亚马逊今年在原创内容上的投入将达到60亿美元，而在2018年，奈飞在资质内容上的投入就达到70-80亿美元，2019年的目标甚至已经上升到了了100亿美元。

或许对Youtube来说，及时退出这种混战并不算坏事。Hulu是四大流媒体巨头里的另一个尴尬所在，NBC环球已经准备在2020年推出属于自己的流媒体服务，这让其旗下的流媒体Hulu变得岌岌可危。

“大哥”要有“亲儿子”了，Hulu的地位该靠边站了。更重要的是，迪士尼收购福克斯后，就拥有Hulu60%的股份，同时NBC环球持有30%，而华纳持有10%，随着他们陆续推出自己的流媒体后，Hule将如何面临这场流媒体行业的重组也变得越来越具不确定性。

互联网分析师杨世界对北京商报记者分析称，无论是苹果还是迪士尼、亚马逊，他们入局流媒体主要的目的就是为了增加现有用户粘性，减少他们的用户跳出率。在全球化竞争越来越激烈的今天，不管是移动终端还是电商平台，他们的竞争到达一定程度后比拼的就不会是现有业务了，他们会想方设法用其他方式留住现有规模及用户，增加现有用户留存率。而且对苹果、亚马逊们来说，他们目前的选择是对的，未来5G、AI趋势已经十分明显，用户对内容的需求也会呈现出更加多样化的形式，它们势必要利用5G特性开发出适合用户观看的，能够占用用户碎片化时间的内容。

“在流媒体方面，无论是资源还是版权，竞争肯定存在，但现在的核心竞争点就是内容，可以说现在是内容创作的春天。”杨世界总结称。

北京商报记者 陶凤 杨月涵

责任编辑：陶凤

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0417/296028.shtml