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小红书陷烟草营销风波紧急下线相关内容

小红书最近可谓麻烦不断,早先,“种草笔记”涉嫌造假登上热搜榜,日前,小红书又被媒体曝光APP平台出现9.5万篇烟草软文,接二连三的负面消息将小红书推上了舆论风口。

对于平台上出现国家明令禁止的互联网烟草广告,小红书有关负责人在回应《证券日报》记者时表示,小红书反对任何形式来传播烟草,现在正在核查所有相关信息,下线了所有提及烟草的笔记。“我们还会采取一些措施来引导,比如上线关于戒烟的话题盒,鼓励和引导戒烟的生活方式。”

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涉嫌发布烟草软文

北京市疾病预防控制中心发布的监测结果显示,烟草营销信息在我国互联网平台上大量存在,女性及青年群体正成为主要传播对象。

值得关注的是,在一些以“发现美好生活”为口号的“种草”性质的生活方式分享App中,也出现了大量针对女性的烟草营销信息。4月16日,北京商报记者登陆小红搜索“烟草”相关字眼已经无法搜索到相关信息,不过,在小红书的“商品”一栏中,仍可搜索到“烟草”相关字眼,甚至连此前央视“315”晚会曝光的电子烟也可查询到相关产品。

相关数据显示,在“小红书”App上,与“烟”相关的营销信息就多达9万余条,这些信息多以“测评”“种草”等软文的方式展开,吸引了大量读者关注。北京商报记者在小红书上搜索“电子烟”后,出现在首页的四款产品中,有两款明确标注为女士电子烟。而在排名前十的电子烟产品信息中,也有4-6款为女士电子烟产品。而搜索“烟”这一字眼时,出现的收款产品为“巴洛克女神能量棒一次性小烟3支装”。

 

在微博上,输入“电子烟”也可看到多种推送的相关视频和软文。同时,在抖音等软件上,输入“电子烟”、“烟草”虽未找到相关信息,但是输入女士烟则也有相关话题及视频介绍等。

近期风波不断

小红书创始人瞿芳近日曾公开表示,相对于头部的平台而言,小红书的内容生产机制更多是自下而上的。“小红书UGC(即用户原创内容)在笔记总量的占比达到97%。基于公共场所的自由意见交换,更能激励用户在社区的沉淀,也就更能建立用户对于社区的信任。”

不过,这些内容是否真为用户的自由意见交换,却并不能保证。

除小红书APP上9.5万篇烟草软文的被曝光外,近期市场上备受关注的还有小红书“种草笔记”套路的曝光。

此前曾有多家媒体报道称,代发小红书的业务非常普遍,1万至2万粉丝的“达人”们,直接发布产品推荐的费用要300元至600元一篇,看图写文的费用则在700元至1000元,粉丝数少的会要便宜一些。而普通人发一篇产品推荐,只要50元。中介普遍建议采取粉丝少的“素人”加粉丝上万的“达人”一起进行投放,效果更好。

不过,对于小红书涉嫌造假的报道,小红书方面在回复《证券日报》记者时表示,已经关注到个别媒体就有关社区刷量行为的报道,公司极为重视。文中所报道的黑产刷量行为,正是小红书一直以来严厉打击的对象,一贯对社区刷量、刷粉行为“零容忍”。

不过,从淘宝等平台上来看,上述代刷代写的现象仍然存在,对此,前述小红书相关负责人回应称,这是长期治理、技术、人工筛查的事情,长期才能看到效果。

部分内容综合整理自证券日报

文章来源:http://www.bbtnews.com.cn/2019/0418/296095.shtml