拼多多介入咖啡原产地 需迈过品牌零散门槛

能够打破地域“柏林墙”的电商平台，尝试着将地处北回归线的云南咖啡带向更远的地方。4月22日，拼多多宣布计划推出1000个“多多农园”项目，首站落户云南保山，后者将借助拼多多销售当地的咖啡。尽管云南是雀巢、麦斯威尔、星巴克等咖啡巨头采购咖啡豆的原料基地，但这些咖啡豆的种植者们赚取的利润不足前者1%。如今，种植者们早已不想像以前那样被咖啡加工和零售企业压低价格，更不想始终在大品牌后面隐藏身份，而电商企业正为那些欲从幕后走向台前的供应商们制造机遇。    咖啡豆的电商上行之路实则异常艰难。云南的咖啡豆的标准化较低，采摘过程中便出现较高的折损；同时，云南的咖啡品牌小而散，缺乏品牌形象。电商企业想要将咖啡带出北回归线，还要迈过云南咖啡附加值较低、品牌杂乱、规模效应差等众多门槛。而电商企业已凭借销售端的资源优势倒逼云南咖啡产业升级，但电商之路仍旧任重道远。

责任编辑：王岳

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0422/296803.shtml