《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》报告发布

北京商报讯（记者 石飞月）5月13日，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”，探寻短视频传播传统文化的可能途径。

由武汉大学媒体发展研究中心联合字节跳动平台责任中心共同完成的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》报告在本次论坛发布，报告显示，以抖音为代表的短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式和话语叙事形态，既传承传统文化，也在持续促进中华文化的再创作，令传统文化以新形式植根于人类交往的精神世界。

全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统文化元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，成为他们创作的灵感和作品，在潜移默化中加深对中华传统文化的感知。

报告提出，传统文化在抖音短视频平台的传播有4个特点：突出了传统元素在现代空间环境和社会场合中的运用，实现传统元素的“场景化”和“生活化”；用户通过对传统文化的个性化解读和表达，呈现对现代生活的新态；通过专业且趣味性的表达方式，让传统文化传承人成为文化达人，培养兴趣群体；通过复活传统，强调传统文化精神，引起情感共鸣。

截至2019年5月初，抖音平台上传统文化相关短视频超过6500万条，累计播放量超过164亿次，累计点赞数超过44亿次，其中京剧话题“我‘变脸’比翻书还快”相关视频播放量接近60亿次。传统文化已经成为抖音平台上的主流话题之一。

报告还提出，在数字时代的大背景下，为了让文化的传播效果最大化，可以采用三个传播策略：融合艺术形式，将音乐、图文、戏剧等多种形式结合起来，实现“静观美学”到“动态美学”的转变；推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素，创造新的艺术体验；结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，激发大众之间的互动。

抖音类短视频对传统文化传播的当下意义更多表现在三大功能:唤醒、激活、复现。”唤醒功能是指唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国文化记忆，特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知，让书画、传统工艺、戏曲、武术、民乐等多种形态的文化表达重返中国人的日常交流。 激活功能是指激活传统文化原有的生命力，短视频传播的广度和其能展现的文化多样性，令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力。复现功能是学习传统文化的起点，短视频通过碎片化的局部拼图逐渐再现和再诠释中国文化。

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0513/300597.shtml