创新城市运营 鸿坤赋能体育产业连接城市

近日，在冬奥会倒计时1000天之际，第四届“鸿坤杯”花绘北京·悦跑大兴半程马拉松活动成功举行。来自社会各界的各色跑团、马拉松爱好者、国际友人等共计3500余名参赛者相约大兴区魏善庄，共同践行奥运精神。连续成功举办四届的鸿坤“花马”，体现了企业响应国家的体育强国梦号召的同时，更彰显出鸿坤在体育产业持续投入，坚持履行企业社会责任方面的持之以恒。

诠释冬奥理念 鸿坤“花马”开跑

“奔跑是勇者的标签”，鸿坤产业集团执行董事、总裁王玉然在致辞时表示，时值冬奥会倒计时1000天，鸿坤“花马”携3500余名跑步爱好者在大兴首善之地魏善庄镇，就是以实际行动诠释奋力拼搏、坚持不懈的奥运精神。

据了解，本届赛事设有21公里半程马拉松、10公里花海跑和5公里体验跑及亲子跑四个项目。颇具特色的是，本届“花马”以花绘为主题，赛事路线规划为古老月季园、纳波湾、宜德源等魏善庄镇各色经典花卉观赏区，将大兴多元的人文风情、独特的生态环境有机串连在一起，并将宜居和谐的居住环境尽展无遗。

本届赛事看点颇多，赛程中安排有太极表演、武术表演、特色啦啦队、特色补给站、特色跑团、最美志愿者、多彩园区等具有大兴“基因”的内容，汇聚了大量年轻、活力、青春的文化元素，让乐活成为2019“花马”的主题之一，全面展现了“活力大兴、甜美大兴、繁荣大兴”的城市新气象。

特别值得关注的是，由400余组家庭参加的亲子跑再次成为本届比赛一道亮丽的风景线。以儿童友好为产品态度的鸿坤集团，通过父母一路陪跑的精心设置，不仅在孩子们心里种下了运动健康、坚持不懈的种子，也在共同挥洒汗水的跑道上让亲情升级，留下难忘的欢乐记忆。

大兴国际机场建设者跑团也参加了本届“花马”。“大兴机场就要通航了，很荣幸能够参与到这项超级工程建设中，希望通过我们的努力把机场建设好！”中航油（北京）机场航空油料有限责任公司董事长、党委书记袁卫在“花马”现场表示。

此外，还有国际友人跑团、企业家跑团、网络名人、大V组成的媒体跑团和医疗跑团等各色跑团加入到这场跨界运动狂欢中。

值得一提的是，今年比赛现场还组织了《我和我的祖国》大型快闪活动，以新中国成立70周年为主题，通过赛事各行业保障人员、参赛选手、镇域文艺骨干的共同参与，营造喜庆热烈的庆祝氛围，展示“新国门、新大兴”形象。

产业连接城市 助力南城发展

据了解，“鸿坤杯”花绘北京·悦跑大兴半程马拉松是大兴区首个且唯一一个以花绘为主题的马拉松赛事。自2016年起，由大兴区体育局、大兴区魏善庄镇人民政府主办，鸿坤集团承办的“花马”，已成长为北京地区最具特色的精品马拉松品牌赛事之一。如今，凭借专业的赛事设计、活动运营、文化营造，已成功连续举办四届的鸿坤“花马”，共吸纳参赛选手1.5万余名，赛事影响力日益扩大，已成为北京最知名和最具特色的马拉松品牌IP的同时，也成为大兴区域新兴的城市名片。

鸿坤产业集团执行董事、总裁王玉然表示，以体育产业连接城市，助力南城发展，一直是鸿坤集团的重要企业战略。公司秉承“让人们住的开心，让城市充满活力”的企业使命，希望通过“花马”赛事，将大众运动需求与城市文化建设相结合，向更多人展示大兴之美，体验大兴魅力，提升城市文化内涵。

事实上，“鸿坤杯”花绘北京·悦跑大兴半程马拉松，无论是以花绘为主题，还是以魏善庄镇为核心赛道，无不充满地道的大兴地区特色和色彩。其中，大兴国际机场到北京的第一站正是赛事举办地。从赛事过程来看，赛道途经大兴区内花卉种植园，以及各色鲜花妆点的街道，整个区域内种植了几万亩的月季花，跑者可以在花海中尽情奔跑。比赛沿途的补给站所提供的补给品不只是饮用水，还包括大兴区特产的草莓、西瓜等新鲜果蔬。这些元素无不体现出大兴特有的地域和物产资源。

大兴区相关部门负责人表示，“花马”的举办让更多人关注大兴。下一步，大兴区将积极协调相关单位，将“花马”打造成专业注册赛事，不断提升大兴的品牌影响力。

赋能体育生态 践行社会责任

鸿坤地产集团总裁助理欧立志表示，今天的“花马”已成为大兴继西瓜节后的新兴城市区域名片，这与鸿坤“让人们住的开心，让城市充满活力”的品牌理念相契合。公司希望通过这些赛事的举办，以及体育场馆的运营，为周边的居民提供一个更好的运动场所，让我们的身心更加健康。

将时间的指针拨回到2002年8月，鸿坤以招拍挂的形式获得西红门项目一二级联动土地开发权，由此宣告公司正式成立。之后的17年，鸿坤深耕大兴，始终见证并参与大兴的发展变化。现在已定位为“创新型城市运营商”的鸿坤集团，多年来一直把体育和健身运动作为激发城市活力的重要驱动力。尤其是近年来，鸿坤积极布局体育产业，用体育产业连接城市：建设运营西红门体育公园，引入中国首个原创搏击IP昆仑决，共同打造“世界搏击中心”；引进全球首家NBA CENTER，普及推广篮球文化。如今与大兴政府携手举办“花马”，在南城发展计划逐步实施和大兴国际机场即将通航之际，谱写着南城的新未来。

今天的鸿坤正在用“体育+”的方式，服务城市，助力全民健康，升级人们的生活品质，不断进行在体育产业领域的探索实践，为美好生活赋能，在体育公益事业方面不断履行企业社会责任。

有业内人士指出，体育力量的强弱是一个国家文化软实力竞争的重要标志。鸿坤“花马”不仅为南城的发展添上了浓墨重彩的一笔，更为中国体育事业的发展贡献出了自己的力量。“以体育产业连接城市、服务城市，以体育与大众建立更紧密的联系”，鸿坤正不断探索更多可能，让全民健身活动普及、体育产业发展、体育事业腾飞在更多城市生活中得到激活。在冬奥会倒计时1000天之际，鸿坤通过“花马”响应中国建设体育强国的梦想。

责任编辑：段跃

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0515/301194.shtml