1段奶粉市场整体下降 飞鹤毛利率不足15%

北京商报讯（记者 钱瑜 实习记者 黄亚亚）5月23日，有消息称，由于新生儿数量下降，导致1段奶市场不济的情况下，经销商爆料经销飞鹤毛利不足15%。

据了解，山东某地级市奶粉经销商马军称，由于客源减少，奶粉销售变难了。自2019年以来，1段奶粉的销售下滑最为明显，为了减少资金占用，他舍弃了部分品牌，留下更好卖的大品牌。但飞鹤等大品牌的毛利不过10%到15%，而中小品牌的毛利可以高达50%以上。

根据国家统计局公布的数字，2018年我国出生人口为1523万人，相比于2017年减少了200万人，也是近年来的新低。新生儿下降直接影响到1段奶的销售下降，同时，新出生人口的数量依然有继续下降的趋势，存量市场的竞争将更加激烈。

数据统计，2018年，飞鹤实现销售额116亿元，提前53天销售额过百亿，成为中国奶粉品牌第一个过百亿的品牌。其中，飞鹤旗下产品星飞帆实现销售额突破50亿元，成为首个突破50亿的中国奶粉大单品。根据各大品牌官方销售统计口径，飞鹤位居中国奶粉市场第二。在此基础上，飞鹤官方明确公布2019年目标是实现销售额150亿，成为中国市场第一。

对此，乳业专家宋亮表示，随着新生人数的下降，奶粉市场的难度逐渐加大，1段奶的销售量下降是肯定的。虽然大品牌的毛利率可能较一些小品牌低一点，但大品牌的市场认可度比较高，能够获得消费者亲睐。产品最重要的是能够卖出去，毛利率高并不意味着消费者认可。同时，随着竞争的加剧和市场集中度的提升，很多小品牌将会逐渐退出奶粉市场。

对于经销商爆料飞鹤毛利率不足15%以及飞鹤经营计划等问题，北京商报记者采访了飞鹤公关部相关负责人，但截至发稿前未予以回复。

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0523/302608.shtml