首旅如家出海 蓝海还是红海

国内酒店出海，似乎成为近年来酒店行业“乐此不疲”的话题，在锦江、铂涛、华住等酒店集团相继出海布局后，首旅如家也扛起了出海的大旗。6月28日，首旅如家和春秋集团宣布，共同打造的首个交通枢纽型特色酒店“嘉虹酒店”正式落地，谈及未来的发展，该酒店品牌将借助春秋航空的航线在日本、东南亚等境外市场进行布局。这对于首旅如家来说，将弥补海外市场的空白。不过，首旅如家在谋求出海发展的同时，亦将面临国际酒店巨头和本土酒店集团的双重夹击，新的挑战也随之而来。

借力春秋出海试水

在与凯悦酒店集团的新合资品牌“逸扉酒店”亮相仅一周之后，首旅如家与春秋集团合作的交通枢纽酒店品牌“嘉虹酒店”落地。首旅如家方面相关负责人表示，嘉虹酒店原本定位机场酒店品牌，现在定位为交通枢纽酒店。该酒店将主要接待一些航空中转、商务差旅的客人，还有一些航班机组人员等，毕竟机场周边的住宿需求还是很大的。据悉，此次新建成的嘉虹酒店毗邻上海虹桥机场1号航站楼，由首旅如家旗下原经济型酒店升级改造而成，共设有278间客房，价格区间在400-800元左右。

谈及未来的发展，首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，目前先在上海虹桥机场落地第一家酒店，第二家酒店将在上海浦东机场附近，未来还会有更多项目落地全国不同城市的交通枢纽。值得一提的是，未来，嘉虹酒店还将借助春秋航空的航线在日本、东南亚等境外市场进行布局。此外，上海春秋投资管理有限公司总经理陆荣华还表示，实际上，对于交通枢纽酒店，春秋集团早有布局，此前在日本名古屋，春秋集团就开了首家酒店，目前在日本有3家，曼谷有1家，这些酒店未来都将加入嘉虹酒店品牌，在自营酒店之后，未来还将采取加盟的模式。

北京商报记者从春秋航空官网了解到，目前春秋航空覆盖的境外航线包括日本大阪，泰国曼谷、普吉以及韩国首尔等热门旅游城市，如果未来嘉虹酒店布局在这些城市，也就意味着首旅如家将掘金中国游客出境游住宿市场。

暗中积蓄引外资入局

近年来，随着中国出境游市场的不断增长，锦江、铂涛等国内酒店集团谋划分食出境游市场“蛋糕”，这也让首旅如家再次燃起了出海的欲望。

根据中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2018年中国游客出境游大数据报告》显示，我国公民出境旅游人数接近1.5亿人次，同比增长14.7％，人均单次境外旅游消费也达到约800美元，巨大的商机正在引诱更多的中国旅企赶赴境外淘金。此前，首旅建国前CEO付天祝就曾对北京商报记者表示，中国游客出境游市场逐年增长，也为中国本土酒店品牌在海外市场的发展提供了契机。

早在2014年，在首旅酒店和如家合并之前，作为首旅酒店集团旗下老牌国有酒店首旅建国就宣布，将与意大利阿塔酒店进行挂牌合作，在当时也吹响了老牌国有中高端酒店进军国际酒店市场的号角，不过，在业内人士看来，这些动作只是试水，国内酒店集团如家在本土酒店出海上并没有什么经验。

似乎是为了弥补在国际酒店管理经验上的不足，首旅如家今年也开始引入了国际酒店品牌。今年2月26日，凯悦和首旅如家这两大中外酒店巨头就共同宣布，将投资5亿元成立宇宿酒店管理有限公司（以下简称“合资公司”），仅隔4个月时间，在6月19日，双方合作的新品牌“逸扉酒店”就首度揭晓。据了解，新成立的合资公司中，首旅如家酒店占股比例达51%，而凯悦占股比例为49%。 

孙坚表示，通过与春秋集团合作的方式，首旅如家有“走出去”的可能。实际上，包括此前与凯悦酒店集团成立合资公司，都让首旅如家学习到了更多国际酒店运营的经验。

国际酒店巨头短兵相接

海外市场对于国内酒店集团来说看似是一片蓝海，不过，“出海”也意味着国内酒店集团与国际酒店集团的“短兵相接”，同时，还将面临“水土不服”的挑战。

据了解，目前，万豪、希尔顿、洲际、雅高等国际酒店集团在东南亚均有布局，其中就包含不少中高端连锁酒店品牌。例如，雅高酒店集团旗下宜必思在东南亚等一些城市机场周边广泛布局，此外，希尔顿旗下欢朋酒店亦是国外不少城市交通枢纽的热门酒店。

业内人士指出，像东南亚旅游市场，由于国际游客较多，很早便有国际酒店集团的身影，这些国际品牌运营也相对成熟。

除了国际酒店集团的身影，国内酒店集团也纷纷涉足境外市场。今年4月，铂涛集团在印度尼西亚雅加达就宣布，旗下中高端酒店品牌麗枫于印尼的首个酒店项目正式亮相，并计划于三季度正式开业。据了解，目前，铂涛集团在海外筹建酒店项目在30个左右。除了铂涛集团，华住酒店集团近来也加速了出海的步伐，据华住新任命的执行副总裁暨全球高端酒店事业部首席执行官夏农近日透露，华住有意将高端酒店品牌推向国际市场，而亚太地区会成为最先布局的区域。

不仅仅是海外市场的“短兵相接”，在海外市场，国内酒店集团亦需克服运营上的难题。华住酒店集团CEO张敏此前还指出，华住很多员工没有海外工作的背景，语言技能稍显弱势，所以华住希望找到海外当地的合作伙伴。

华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，目前中国酒店集团的海外发展还处于试探性阶段，并不具备专业性稳定发展的基础。酒店发展成为国际品牌既需要美誉度，也需要一定规模，在现阶段看，中国本土酒店管理公司的品牌知名度还不够，此外还需要强大后台系统的支持。

北京商报记者 关子辰/文 企业供图

责任编辑：尹文武

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0701/309569.shtml