推10元中档NFC产品 农夫完善果汁拼图

北京商报讯（记者 李振兴）7月4日，针对农夫山泉推出新品果汁产品的消息，农夫山泉相关负责人对北京商报记者回应称，推出新果汁，是为了形成农夫山泉果汁产品差异化布局，构建完整的果汁产品体系。

据了解，新推出的农夫山泉低温NFC果汁，对产品口味进行了部分更新，包括橙汁、苹果汁以及芒果橙混合汁。新产品将集中于商超及便利渠道进行售卖，同时在线上销售，产品规格为300ml/瓶，售价9.9元/瓶。

农夫山泉相关负责人表示，新品低温NFC果汁将依托农夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷链运输及储藏体系，进行布局。

业内人士认为，农夫山泉新品果汁推出后，农夫山泉在NFC果汁领域形成了高、中、低配置的格局。

截至目前，农夫山泉共推出了三个系列的NFC果汁产品。三个系列产品在原料、口感和售价上均有不同。高端17.5°NFC果汁包括了橙汁、苹果汁两个口味，330ml产品每瓶售价在13元左右。常温NFC果汁包括了橙汁、苹果香蕉汁以及芒果苹果混合汁，300ml装产品每瓶售价7元左右。

值得注意的是，高浓度果汁是饮料市场增长率最快的品类。数据显示，2017年我国果汁零售量为136亿升，2018年，果汁零售量进一步增长，超140亿升。零售额方面，2018年，全国果汁零售额超1071亿元。

尽管农夫山泉在饮用水市场市场份额领先，但果汁细分市场的优势并不明显。尼尔森数据显示，传统市场领先品牌汇源果汁，2017年实现营收53.82亿元，并在高端NFC果汁领域布局了鲜榨坊品牌；味全每日C2018年销售额为9.1亿元，纯果汁市场占有率达36%，位居细分市场第一。

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0704/310190.shtml