国窖1573再现大范围价格调整

北京商报讯（记者 薛晨）在对旗下产品进行多轮价格调整之后，泸州老窖再次对核心品牌国窖1573系列产品的价格进行调整。7月9日，北京商报记者获悉，国窖1573对不同于常见规格的产品进行了价格调整。业界更有观点将本次调整视为泸州老窖对国窖1573产品价格序列的补充，更是为国窖1573经典装“保驾护航”。

北京商报记者从泸州老窖相关负责人处对此次价格调整进行了核实。从目前透露出的详细消息来看，此次变动主要涉及到43度、46度国窖1573，以及50ml、100ml、750ml等规格的国窖1573。相关规格的国窖1573产品从即日起全部停货；不仅如此，2019年上半年，300万规模以下的区域将取消投放，300万以上的区域将按照每500毫升大约上涨150元的方式进行调整，其它规格按同等比例上调；与此同时，国窖公司将根据以上述涨幅，制定可以投放区域的终端配额，以及涨价的时长和步骤。

有观点指出，这次调整对于有配额的经销商而言，无疑是一大利好消息。尤其是随着国窖1573经典装在市场上的认可度提升，相应的低度国窖1573、或是非500毫升的国窖1573，都具有了提升价格的空间。不仅如此，国窖1573经典装作为泸州老窖旗下的高端核心产品，在面对日益激烈的高端白酒市场竞争时，需要将国窖系列以“团队”的态势来应对。而国窖系列价格体系调整完善，更可以视为泸州老窖谋求进一步提升国窖品牌价值的具体体现。

事实上，国窖1573已经不是首次调整价格。2019年5月末，国窖公司华中大区便发布了《关于暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收及货物发运的通知》，并对国窖1573的终端配送价格进行了调整。而更早前国窖公司华北大区也发布过类似的通知。将时间轴拉长到整个2018年与2019年，不难发现，国窖1573已进行过多轮停货、调价的动作。业内人士指出，无论是分区域还是分产品，国窖1573渐进调整的态势已显露无疑，这样“精细化”的调整方式，在业界看来，是符合企业的区域策略与品牌策略的。

除了国窖1573之外，近段时间以来，泸州老窖老字号特曲（2014版）、泸州老窖老字号特曲产品、百年泸州老窖窖龄90年等产品的价格均进行了调整，并同步发出相关系列产品订单暂停的通知。从国窖1573以及泸州老窖系列酒价格调整的时间来看，在淡季调整价格能够避免因价格变化带来的市场波动，保证市场在旺季来临之前能够平稳过渡。

另外，业内人士也指出，国窖1573以及泸州老窖老字号特曲等产品频繁释放出价格调整信息，与此前提出重回“行业前三”目标，国窖系列“百亿”目标密不可分。不排除未来国窖1573，或是泸州老窖旗下的其他大单品的价格体系，会有更进一步调整的动作。不过，借助价格手段来提升品牌价值，增强品牌话语权，固然是企业的一种布局，但能否真正协助企业完成目标，仍存在不确定性，需要具体的业绩数据来说明这些调整带来的影响。

责任编辑：王晓然

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0709/310808.shtml