二次创业 洽洽反超机会多大

北京商报讯（记者 李振兴）急于品牌升级的瓜子大王洽洽，将坚果第一品牌锁定为了下一个五年目标。7月18日，洽洽正式对外宣布五年内将把洽洽坚果打造成业内第一品牌。为了配合新的品牌战略，洽洽还发布了“掌握关键保鲜技术”超级口号和超级标志。

尽管洽洽在线下渠道、产业链和技术层面拥有自身的优势，并在瓜子干果类市场处于领先，但在业内人士看来，无论是产销规模还是营收，洽洽依然与三只松鼠、良品铺子在每日坚果类市场存在差距，如何支撑战略的执行，形成产业发展的闭环，线上渠道仍是洽洽亟须补齐的短板。

在洽洽品牌升级会上，洽洽董事长陈先保表示，未来十年是坚果行业发展的黄金期，洽洽将在五年内成为中国坚果的第一品牌，十年实现全球坚果行业的领先。

对于洽洽最新的战略目标，洽洽副总裁王斌表示，经过20年的发展，洽洽在瓜子上成为行业第一品牌，但企业持续发展，需要发展新的业务，进行二次创业。瓜子是洽洽的第一业务线，在保持该业务优势的基础上，继续做大做强。洽洽坚果是第二业务线，洽洽将把重心向坚果调整，洽洽将用1-2年的时间，做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。

据了解，2018年，洽洽实施了产品聚焦的战略，重点打造坚果产品。目前在全球拥有9个坚果原料产地，100%只采摘当季新鲜坚果；拥有9家出口级自有工厂。同时，洽洽也在实施海外布局，第一个海外工厂在“一带一路”的重要节点国家泰国已经投产开始生产瓜子，用以满足东南亚和欧美市场的需要。

为了配合战略实施，洽洽推出了新的超级口号和超级符号。其中，超级口号“掌握关键保鲜技术”以荣获国家级科学技术进步奖为依据，形成品牌资产。超级符号则为放大的经典洽洽LOGO。

按照计划，洽洽新品牌超级口号及超级符号将首先体现在洽洽产品的包装上。洽洽新包装由醒目的黄色、放大的洽洽LOGO及“掌握关键保鲜技术”超级口号组成，通过对消费者重复的视觉冲击，使消费者加深记忆。

对于洽洽提出的新目标，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，洽洽全产业链优势在消费端持续关注产品品质及食品安全的节点上，全产业链的红利得到了进一步的释放。随着洽洽全新“鲜”战略的实施落地，其依托特有的技术壁垒，自身的品牌壁垒最终会形成在坚果行业的规模壁垒。

责任编辑：尹文武

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0722/313004.shtml