“耳朵经济”新态势 荔枝率先形成UGC闭环生态圈

北京商报讯（记者 马换换）据艾媒咨询8月30日权威发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示，目前有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户聚集于荔枝App，UGC内容生产用户达2230万，用户上传播客节目超过1.29亿，总播放次数超过50亿次。以荔枝App为代表的UGC在线音频平台，率先形成了UGC闭环生态圈。

当前，在线音频行业的业务模式主要以综合在线音频平台，垂直有声阅读平台，音频直播平台三类形式为主。其中，综合性平台得益于其丰富的音频内容和展现形式，市场规模增长最为显著。综合性平台的赛道上，目前已基本形成荔枝（原荔枝FM）、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三家巨头争霸的稳定竞争格局。艾媒咨询的报告数据显示，2019上半年，作为头部企业的三大平台，均保持着千万级别以上的月活量，稳居市场领先地位。然而，随着竞争的演变，垂直化、多元化布局成为新一轮发展趋势，在线音频行业或将出现新玩家与新格局。

据艾媒咨询观察，在线音频行业发展进入激烈的下半场，各大平台纷纷着重挖掘、培养、孵化内容生产者，并围绕用户社交需求进行挖掘，试图打造泛娱乐生态，以实现用户的持续增长，进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效探索。

其中，在全行业探索泛娱乐生态的当下，早已布局语音直播和泛娱乐化内容付费的荔枝，以差异化发展在市场竞争中突围，并率先实现规模化盈利。据了解，在行业头部平台中，只有荔枝主动选择通过UGC模式（User Generated Content，即用户生产内容模式）在行业探索自己的商业形态。

以荔枝App为代表的UGC在线音频平台，改变了广播收音等传统音频信息被动的输出与接收的交互模式，通过打通平台内用户与用户之间的互动，释放用户价值，在内容生产与交互上有着天然的优势，实现规模盈利，率先形成了UGC闭环生态圈。

责任编辑：孟凡霞

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0902/318042.shtml