快手10亿元流量扶持美食类短视频

北京商报讯（记者 魏蔚）9月23日，在光合创作者大会长沙站上，快手宣布将加强美食垂类运营，全年提供总价值10亿元的流量，聚焦美食领域优质创作者和内容扶持。

快手数据显示，美食已经成为快手平台涨粉最快的领域之一，过去两个月，快手平台上粉丝单月增长20万以上的美食创作者数量达到200多人。

快手高级副总裁马宏彬表示，自7月23日首届快手光合创作者大会至今，快手已投入超过价值12亿元的流量扶持优质创作者成长。据统计，20多个垂直领域创作者粉丝量增长了15%，1000多家内容专业机构进驻快手，视频累计播放量超过2000亿。

“未来，快手每天持续向优质创作者提供价值3000万元的流量和更多创新玩法机会。”马宏彬说。

据悉，快手上生活记录类内容比例最高，美食则是平台中播放量排名第二的内容领域。。2019年前三个季度，快手美食垂类累计发布视频6亿条，累计获得赞评超过200亿，累计播放时长超过800亿小时。过去一年，快手上共有超过100万美食创作者通过直播、电商、广告、知识付费等多种形式获得收益。

快手运营负责人韩叙介绍，快手将从三个方面推进“美食家计划”：首先，快手将拿出价值10亿元的流量对优质内容、具有潜力的创作者和爆款话题活动进行助推，帮助优质美食创作者成长为“快手美食家”，未来一年，计划新增300个百万粉丝美食创作者。

其次，快手即将上线创作者服务平台，为创作者提供数据看板功能，更方便掌握粉丝属性、作品数据、受众分析等多个维度数据，帮助创作者根据用户反馈进行内容创作的优化，实现多个账号的统一管理与运营。

再次，提供快手美食家专属运营服务，通过美食家身份认证和原创保护等方式解决内容搬运问题，用“1v1服务”为增长慢的账号提供全面诊断和管家服务。

韩叙表示，10月中旬开始，快手用户可以通过官网联系快手入驻创作者服务平台，快手还将与更多美食内容专业机构进行深入合作，共同探索机构美食账号成长和商业变现的模式。

目前，快手有商业广告、直播、电商等多场景变现方式，快手还将通过游戏等创新产品和运营方式，帮助美食创作者打造美食超级IP，搭建美食内容变现通途。

美食领域创新产品方面，快手将于10月正式上线首款模拟经营游戏。游戏制作人刘哲介绍，游戏玩家通过倾听顾客的故事，获取厨师、顾客和食材菜谱，进行餐厅模拟经营。

美食创作者可以通过“特殊顾客”身份入驻餐厅，带着招牌菜式与用户见面，甚至有可能在餐厅内开一家分店。游戏将与一部分优质美食创作者展开合作，通过餐厅游戏与创作者之间的互动帮助内容创作者打造美食IP。

同时，快手在电商和商业化产品功能全面升级，据快手电商营销负责人张兆涵介绍，美食创作者可以通过美食教程、美食测评、剧情类段子、户外美食、探店等多种方法吸引粉丝，再通过直播间购物车、视频页购物车、作者个人小店等多个入口，引导消费者进行交易。

快手创作者“乡野丽江娇子”粉丝280万，夫妻全职做短视频销售当地芒果，全年销售额数百万。据悉，快手头部美食主播，单周订单量超过20万，总订单量超过100万。

而根据创作者激励计划，美食创作者部分作品播放页添加商业内容，可以按综合效果获得收益分成。目前，创作者激励计划为百万级快手创作者匹配百万级的广告库，创作者激励计划日均新增创作者超过1500人。如，快手创作者“大胃王浪胃仙”加入创作者激励计划仅仅2周，收入超过3万元。

 

责任编辑：钱瑜

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/0923/320186.shtml