菲仕兰中国区新任总裁陈戈首亮相 乳铁蛋白供应短缺亟待解决

北京商报讯（记者 钱瑜 王晓）11月28日，履新荷兰皇家菲仕兰（以下简称“菲仕兰”）中国总裁职务3个多月的陈戈，出席由全国妇联指导、中国妇女发展基金会和荷兰皇家菲仕兰联合发起的“爱育未来”公益项目启动仪式。这也是加盟菲仕兰后陈戈的首次正式亮相。陈戈表示，超高端奶粉皇家美素佳儿受乳铁蛋白原料短缺影响，产品供应不足。

6月1日，陈戈加入菲仕兰，8月正式接替高瑞宏出任菲仕兰中国区总裁。此前，陈戈曾在利丰英和、易达文具、宝洁公司、卡夫亨氏就职，加入菲仕兰之前担任的岗位是卡夫亨氏大中华区商务总裁。

值得注意的是，菲仕兰全球首席执行官司马翰此前也在卡夫亨氏中国工作，曾是陈戈的领导。关于加入菲仕兰的原因，陈戈表示，是司马翰给了她接触菲仕兰的契机，但真正打动她加盟菲仕兰的原因，是今年年初去荷兰参观过菲仕兰的牧场。世代传承的奶农主对土地、牧场和奶牛饱含深情和自豪感，让她十分感动。

谈及菲仕兰2019年的市场表现，陈戈表示，尼尔森数据显示，菲仕兰在中国市场份额位列第五，美素佳儿位列高端奶粉市场份额第一。其中，专业餐饮很不错，婴幼儿营养品，美素佳儿平稳，但皇家美素佳儿因为缺货失去了不少份额。

具体而言，菲仕兰在专业餐饮渠道仅今年10月的销售增幅就超过了30%；高端奶粉美素佳儿发展平稳，市场份额一路攀升；子母奶粉继续布局乡镇和县级市场，增长水平都达到了预期，尤其在广东市场取得了较好的成绩。

不过，陈戈也坦言，超高端奶粉皇家美素佳儿受乳铁蛋白原料短缺影响，产品供应不足，市场份额有所下降。

这一点在菲仕兰2019年上半年财报上也有所体现。9月26日，菲仕兰发布的半年报显示，2019上半年菲仕兰实现收益56.63亿欧元，折合人民币441.39亿元，同比下降2.18%；净利润9.35亿欧元，折合人民币72.88亿元，同比增长5.06%。

对于业绩下降，菲仕兰在财报中表示，一方面是由于国内品牌竞争加剧，另一方面，生产美素佳儿所需的乳铁蛋白在全球出现短缺，导致产量供不应求。

据了解，目前，皇家美素佳儿是奶粉中添加乳铁蛋白最多的产品，每罐中每100克含有乳铁蛋白达450毫克。

关于未来超高端市场的发展，陈戈表示，会进一步解决乳铁蛋白供应问题，目前乳铁蛋白的供应也趋于稳定，而且超高端产品皇家美素佳儿不会因为成本上涨而涨价。此外，未来菲仕兰可能在中国市场推出羊奶粉、有机奶粉等超高端产品。

资料显示，菲仕兰创建于1871年，是世界十大乳制品公司之一，也是荷兰最大的乳品公司，产品销往100多个国家和地区。早在上世纪90年代，菲仕兰旗下美素佳儿婴幼儿配方奶粉就已进入中国市场，由菲仕兰中国工厂生产的“子母”奶粉也于2016年上市。在配方奶粉基础上，菲仕兰还向中国大中型乳企销售原料，并在餐饮渠道销售黑白淡奶、黑白纯牛奶、奶酪、黄油等产品。

 

责任编辑：钱瑜

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2019/1129/327248.shtml