微信“短内容”是什么

微信公开课继续刷屏，张小龙承认微信过去的两大失误，其中一个就是短内容创作生态的不完善，并预告“新版本即将上线，微信将发力短内容”。

微信足够大，每个新功能都会引发热议，也搅动行业竞争，但像这次主动强调某个新业务，并不多见。

那么，张小龙口中的“短内容”会是什么呢？

本栏认为，可以试着从两个维度+两种风格来探讨微信在“短内容”缺什么，那它就需要发力什么。

其一，短内容承载什么？无外乎图片、文字、视频和音频。在这个维度，微信其实什么都不缺，只不过比重略有不同。

微信生于移动互联网，一开始主打音频通讯，这是移动互联网早期新型IM的卖点。但音频毕竟存在较大的信息流失程度。

随着微信生态不断扩容，及至微信群、朋友圈和公众平台等三大功能上线，微信的内容属性，以社交为纽带，图文占据主导地位，音频不是很重要。

尤其是公众平台的“媒介”特质，让图文大行其道，占据了微信内容承载的最大篇幅。

如今，视频被看作未来趋势，但微信并不缺乏，在聊天（包含群聊）、朋友圈、公众平台，微信都给予视频入口，甚至上线了“视频动态”这样一个独立功能。

因此，从承载力上看，微信短内容什么都不缺，那问题就出在了其二上。

其二，短内容如何承载？

前文提到，聊天、朋友圈、公众平台，要么为了音频、图文而生，要么让图文唱了主角，除了上线最晚的“视频动态”，在功能设计和用户习惯上，音频和视频确实是微信的短板。

虽然起家于音频通话，但音频算不得主流内容产品，只在特定场景下拥有市场，微信自然也不会为此在功能设计上大费周章。

毫无疑问，视频就成了微信最大的短内容短板，尤其是用户习惯的比重层面，短视频是微信之殇。

没有对比就没有伤害，当抖音、快手愈加火爆，也就让微信显得愈加失落。

这种失落的挽回并不容易，作为一款私密社交为主的生态产品，不允许微信大张旗鼓地走抖音模式，将用户的私密社交圈直接导向公众社交圈。这样不仅让微信的产品变得“很重”，还影响了微信在工作、学习等领域的严肃属性。

但困难不代表没有机会，在微信的重要功能中，公众平台是将私密和公开巧妙平衡的产品：作为用户，私密订阅，也可以与好友分享交流；作为创作者，拥有了一对多的公众传播语境。

正如张小龙自己所言，短内容是否也可以借助公众平台这样的产品模式，让每个人输出自己的声音，而不至于苛求长图文那样的创作门槛，也不担心朋友圈、群聊这类私密社交信息外泄。

倘若如此，这是微信从私密走向开放的又一次探索，这次探索不只是商家、创作者，而是关乎每一个微信用户，其中的平衡之道很难，但不得不为之。

北京商报评论员 张绪旺

责任编辑：王巍

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2020/0113/332234.shtml