转战电商 1.2万个品牌入驻天猫

北京商报讯（记者  赵述评）3月12日，阿里发布数据称，近期有1.2万个天猫旗舰店和100万淘宝商家集体入驻。“38女王节”期间，超过2万个品牌销售额同比去年增长超100%，淘宝直播一天最高带动成交量增长了650%。

从国际家居巨头宜家、到新锐茶饮喜茶、足球俱乐部拜仁、大唐西市博物馆，潮牌Bape、Kenzo、XINTIANDI新天地等商业品牌，在一周之内搞定开店流程开设天猫店。“淘宝天猫上有超过8亿活跃用户，我们迫不及待要上线和年轻人一起玩儿。数字化是大势所趋，喜茶在过往尝试了很多，这次来到天猫，是一个水到渠成的动作。”喜茶开业相关负责人霍玮表示。

疫情发生以来，商业的数字化更是弹射起跳，100万新店、12000个品牌是近期的突出表现。这意味着，转型期内原本主营阵地在线下的品牌，加速上天猫。淘宝直播里涌现上万场云卖房，餐饮企业集体推出云主厨，直播专业毕业生被一抢而空。

今年2月以来，新入驻淘宝直播的主播较上个月同期增长了10倍。据了解，每天到淘宝大学学习直播运营的新主播，超过1万人。在义乌小商品市场，很多商家年后的第一单都是在淘宝直播上成交的。目前已有超过3000名义乌商家，通过淘宝直播间“开门迎全球客”。

更多的商家在不知不觉间做出了反应，悄然拥抱了“数字化”。研究机构尼尔森日前发布报告称，67%的零售商表示将大力拓展线上渠道。以餐饮业为代表，当2月10日淘宝直播向所有商家开放0门槛免费入驻的当天，眉州东坡、珮姐老火锅等31家线下餐饮企业就立即开出直播，在线上恢复营业。

阿里巴巴则在一个月前推出20项举措，也让线下品牌的数字化进程极大加快。30万商家在10天内领走100亿8折贷款，免费“0账期”服务延长至6月30日，预计将为淘宝商家加速2000亿的现金流。

霸蛮米粉创始人张天一表示，关闭线下门店后全部转战天猫，意外发现线上还能做到“0账期”：“虽然我们有60多个店，但是2月份里是天猫一个店养活了我们60多个店。”

责任编辑：王晓然

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2020/0312/343153.shtml