加码创意设计 菜百首饰跨界颐和园IP

北京商报讯（记者王晓然 刘卓澜）跨界合作已成为各行各业创新的常用手段，尤其是与文化层面的跨界。6月8日，菜百首饰与颐和园签署战略合作协议，并发布了一系列与颐和园相关的IP产品。这是自今年疫情以来菜百首饰首次跨界合作。

北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露，在2020年上半年期间，因受疫情影响，珠宝行业也受到了重新洗牌，对于渠道的认知再次更新。希望通过此次与颐和园的战略合作，将中国传统文化与黄金珠宝制作工艺相结合，从而生产出更多珠宝文创产品来吸引消费者购买。

北京商报记者看到，现场发布的“一生颐世”系列新品均涉及到颐和园元素，如文昌帝君挂坠、铜牛等形象的饰品和贵金属产品。根据北京菜市口百货股份有限公司副总经理宁才刚介绍，每件珠宝均是由颐和园工作人员和菜百首饰设计师共同打造。宁才刚透露，“一生颐世”系列产品仅是菜百首饰与颐和园合作的第一批产品，之后还会发布更多与颐和园相关的市场产品。

除了菜百首饰，颐和园还曾与互联网进行跨界，如天猫、京东等平台。北京市颐和园管理处园长杨华表示，希望通过跨界合作，助力传统文化的升级与传播。

同时，此次合作也并不是菜百首饰首次跨界尝试。菜百首饰曾与故宫推出“宫匠黄金”系列，将故宫的宫猫、招财貔貅等形象运用到黄金饰品。王春利透露，菜百首饰其实与故宫的合作已有十余年，通过与传统文化的跨界，来加强菜百首饰文化标签。

随着文创市场近年来的累计发展，文创产品成为了消费决策的重要驱动。王春利表示，文创使文化拥有具象载体，增添了产品的基础认知以及附加价值。同时，珠宝饰品承载着真实价值，并且可以另其传承。两者结合可以实现将文化价值与市场趋势结合，为文化赋能的同时也能增加珠宝的价值。

此次菜百与颐和园搭建合作，是疫情期间菜百首饰首次与外界的合作。除了发力文创产品外，加强线上布局也是菜百首饰接下来的计划。王春利透露，疫情对菜百带来了很多形式上的思考，如疫情期间，消费者线上提前预约到店，减少现场排队的模式得到消费者认可。通过与消费者搭建线上交流平台，这样能够实现精准的推送服务。所以，菜百首饰接下来会更加专注如何加强线上线下打通。

陈伟/摄影

责任编辑：王晓然

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2020/0608/356328.shtml