《新民乐国风夜》掀热潮 网台联手“国风”如何讲出新故事

还记得一年前河南卫视牛年春晚《唐宫夜宴》的爆火，以及此后“奇妙游”系列节目的频频出圈吗？如今，优酷与河南卫视通过网台联手带着新“国风”节目回来了，并由1月25日晚率先上线的《新民乐国风夜》打出头炮，此后还将继续推出虎年春晚及元宵节晚会。不可否认，“国风”早已不再携带着“陈旧”的标签，反而在当下成为“新潮”。但此次的网台联手也不免让人们好奇，“国风”还能讲出哪些新故事？

三档晚会排队打造“年宇宙”

随着小年夜的到来以及春节的临近，一档又一档充满年味儿的晚会接二连三地上线，让过年的氛围愈发浓厚。在多档节目之间，以“国风”为主题的《新民乐国风夜》则凭借着民乐与流行音乐、非遗文化、传统古曲等多种舞台表演形式的跨界融合，使得节目再次出圈。

据灯塔专业版数据显示，《新民乐国风夜》于1月25日晚首播时，全网正片播放市占率达到2.58%，舆情热度则为11710。到了1月26日，尽管距离该节目首播已过去一天，但全网正片播放市占率仍不降反升，达到2.6%，最高曾达到2.62%。

与此同时，《新民乐国风夜》的播出也引发人们的热议。据微博平台的数据显示，1月25日12时-1月26日12时的综艺话题榜日榜中，《新民乐国风夜》排在第二位，超过了《半熟恋人》《大侦探7》等其他综艺节目。

值得注意的是，《新民乐国风夜》由优酷与河南卫视以网台融合的方式推出，且该节目只是双方在今年推出的第一档文化晚会，后续还会有虎年春晚、元宵节晚会两档节目，各自均有着不同的侧重点和定位，并由此打造出一个“年宇宙”。

优酷综艺内容与研发中心总经理吉中行表示，《新民乐国风夜》主要是专注在民族音乐的新表达，以舞蹈、音乐，还有戏曲跟非遗等多种元素做重新组合。虎年春晚的定位则是对“家”这一概念的重新演绎，这肯定是春节最重要的一个属性。而在元宵节晚会方面，因在古代文化里是年轻男女比较轻松自由的一个场合，因此会更偏向一个灯会的方式，运用很多古代的民间生活背景，刻画生活细节。

瞄向共通性，打破年龄圈层

回忆此前《唐宫夜宴》播出时，不同年龄、不同圈层的受众均被该节目吸引，由此掀起一场全网聚焦，此后的“奇妙游”系列节目依旧抓住了男女老少的视线，频频出圈，此次的《新民乐国风夜》当然也不例外。

观众闫女士向北京商报记者表示，“在没看到这些节目前，虽然知道传统文化具有独特的魅力，但却不知该如何欣赏，通过这几档节目的出现，让我能够从节目中真正看到并欣赏到传统文化的美，且这种美是自己与朋友能共同发现并认可的”。

据吉中行透露，如果从站内收视数据来看，30岁以下的女性用户相对比较突出，如果从收视维度来看，年轻用户会很突出，女性会比男性更突出一些。但若是通过追踪节目在社交场景上的讨论量跟用户构成后发现，其实已处于一个泛用户的状态，不仅有年轻化的用户，也有30-40岁的男性等其他用户，大家对中国文化的共通性使得年龄层的区别倒不是非常大。

而节目之所以能够破圈，背后的创作也离不开前期多番的规划与布局。

“团队在做节目时，会从三个坐标层面来思考，首先是历史坐标，始终会考虑把一个历史的事件、一个历史的现象还原到历史坐标里面去，第二个是系统坐标，第三个则是未来坐标，怎么把过去的历史符号与文化内容，在当下通过技术引领、科技赋能展现出来，既可以纵观过去，又可以展望未来。”河南广播电视台全媒体营销策划中心总监徐娜表示，节目现在也是在泛人群中传播，整个节目里的审美取向、风气风向，虽然锁定在传统文化，但通过文化遗产、文化考古、文学、艺术、典籍、著作、人文风雅等多领域，让每一类人群在节目中都能找到自己可以着陆的文化点位，所以形成了比较偏于全民的状态。

网台融合带动IP新玩法

根据优酷与河南卫视的计划，在三档晚会之后，双方还会共同打造整条中国文化节目排播带，并从上一年的“中国节日系列”扩充为“中国节气系列”，不仅继续推出清明、端午、七夕、中秋、重阳等相关节目，还会在数量和排播上做一些增加，如围绕16岁戴冠之礼筹备毕业季，从而实现与年轻人共鸣点进行结合。

而在晚会之外，更多形式的产品也在筹划中。其中，双方计划将《唐宫夜宴》以节目IP为核心推出历史穿越的文化短剧，另外会以中视频方式、单集15分钟的排播模式进行尝试。吉中行表示，“我们现在也在积极地讨论，将系列商业化部分进一步与优酷、阿里鱼的资源打通，或是结合天猫老字号寻找更多的新玩法”。

与此同时，据徐娜透露，“去年‘中国节日系列’播出后，对于河南的文旅业也带来了推动作用，直接或者间接地给河南文旅增加了300%的营收状态。而我们现在已经有了唐宫文创这样的一家公司，接下来每一次节目里面有新的IP，都会进行一些直接的落地。另外我们目前在洛阳龙门有一条街区，来开创迎合年轻人的民宿，里面涵盖沉浸式演出、剧本杀等一系列活动，此后也会深入地探讨跟国内一些著名景区或文旅项目合作联动，共同围绕节目传播中国的大美河山”。

在业内人士看来，网台联手实现融媒体合作是大势所趋，尤其是在当下人们会通过多渠道接收信息的背景下，双方各自有着资源优势与适合相关渠道的经验，借助优势互补，通过合作则能实现“1+1>2”的效果，让相关节目更符合受众的期待并得到认可。

北京商报记者 郑蕊

责任编辑： 文旅新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2022/0127/427845.shtml