“她经济”藏玄机 拼多多发布《女性迎春消费榜单》

春分时节悄然来临，女孩们的购物车发生了哪些变化？近日，新电商平台拼多多发布《女性迎春消费榜单》，道出了“她经济”的微妙玄机。内容显示，“Z世代”女孩们既看重高性价比的优质好物，还不忘犒劳自己的精神世界。个性、健康、悦己成为新一代年轻女性购物图景的关键词。

美妆、服饰增超一倍

“从此雪消风自软，梅花合让柳条新。”脱去厚重的冬装，女孩们纷纷脚步轻盈迎接春天，中长款风衣和休闲衬衫在拼多多上热卖起来。据榜单统计，“素雅”“简约”“文艺风”等成为服饰类商品最热搜索词。印花、少女感的设计风格也受到追捧。

万物复苏的时节，人们在着装打扮上更为追求清新自然。SK-Ⅱ神仙水、海蓝之谜补水面霜以及多款干湿两用粉底、植萃爽肤水销量大幅增长，轻盈质地的自然裸色系口红也迎来新的拼购热潮。

“年轻的女性消费者已成为平台新一代消费群体中的主力军。在百亿补贴与节日促销优惠的双重加持下，上百款国潮服饰、美妆单品在春节后至‘三八’妇女节期间较上年同期增长超100%，‘她经济’已在拼多多平台持续点燃，女性消费市场已呈现出多样化、个性化等特征。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

美妆、服饰、母婴、家居……可以说，在众多领域展现出强劲购买力的女性消费人群已然成为各大电商平台的“心头好”。值得关注的是，随着社会生活水平的提升，人们越来越愿意将更多精力和金钱用于投资自己。

一组来自艾媒咨询的数据显示，例如在化妆品领域，超五成消费者月均支出在200-1000元，其中女性青睐的价位在500-1000元。而单身女性表现也不俗，80.2%的用户愿意花200-800元化妆护肤。

购物同时更要悦己

不止为家人购置用品，女性们还通过购物让自己的兴趣爱好、生活热情尽情释放。较之单纯的购物，人们更在意投入是否能为自己增值。《女性迎春消费榜单》显示，拼多多平台九价HPV疫苗预约、多种体检套餐预约服务热度同比上涨，“90后”女性消费者健康意识显著增强。部分户外运动装备、健身器材新晋为“顶流”。北方用户拼单滑雪板，南方姑娘则是购买弹力带和瑜伽垫，在家实施规律的健身计划。

疫情防控环境下，人们对生活质量的追求愈发明显，户外运动品类成为平台宠儿。户外折叠椅、野营帐篷和登山包登顶踏春郊游“神器”。值得一提的是，除了安全性考量，商品轻便、易携带的特点会让更多户外爱好者们动心。

买便携、适合的商品，提升生活效率和舒适度，将双手解放出来去做更想做的事，新一代用户正在用实际行动重新界定购物的意义。众多居家好物中，智能小家电也深受女性追捧。扫拖一体机器人、全自动洗碗机等在拼多多走俏，一定程度上折射出女性的消费观念正在发生巨变。

最典型的变化体现在送花的消费场景中。《女性迎春消费榜单》显示，女性们更为热衷色彩鲜艳的玫瑰、桔梗和向日葵等鲜花，而且自主网购鲜花的需求愈发增强，不仅送给家人朋友，还会为自己购买鲜花，为生活点缀情趣。

而买花束摆件、兰博基尼模型、哈雷摩托车模型等乐高拼装积木既是为了培养学龄前儿童的动手能力，妈妈们自己也乐在其中，与孩子一同享受机械组装的魅力。

国潮品牌焕新提速

值得一提的是，国潮品牌在“她经济”中表现也十分抢眼。从《女性迎春消费榜单》来看，一些明星国潮产品如马克华菲与《国家宝藏》联名款卫衣、珀莱雅“早C晚A”双抗套装等新品深受女孩们喜爱。

如今，拼多多正加速让国潮好货走入更多家庭。据了解，在1月15日，拼多多宣布正式启动“多多新国潮”行动，并联合美的、上海家化、立白、君乐宝、格兰仕、顾家家居、鸿星尔克、谭木匠、艾莱依、薇诺娜等百余家国产品牌共同上线首季“新国潮消费季”。

一方面是为顺应女性新消费潮流，“多多新国潮”还能让新国货品牌连接广大消费者，更高效地寻找忠实用户群。在此次消费季，拼多多特别设置了国产品牌专区，重点遴选家电、3C、服装、日化、医疗等传统制造业品牌进行专项扶持，并通过爆款打造、直播专场等方式助力老字号、新国潮迅速出圈。

与此同时，国产品牌也需要以更新颖的方式让用户们刷新品牌印象。例如君乐宝与拼多多联手，将直播间直接搬进了奶源地之一的优致牧场，活动当日，君乐宝旗下多款产品单品单日销量增幅超过300%。

马克华菲带着新品卫衣首次走入拼多多直播间，同样也刮起了一阵热潮。直播当天，观看量累计百万人次，店铺单日销量同比增长超过320%，并带动平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270%。

显而易见，拼多多正成为国产品牌焕发生命力的新高地。数据显示，过去一年，在拼多多上先后涌现出50多个销售过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。张小泉、谭木匠、回力、海鸥手表等呈现出爆发式增长。

据“多多新国潮”项目负责人表示，未来一年，拼多多将联合100个产业带，至少助力1000家国潮品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。投入百亿量级的 “扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌和100个十亿国潮品牌。

责任编辑：王巍

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2022/0317/431805.shtml