出圈的不多抄袭的不少，彩妆圈抄袭乱象何时休

9月19日，北京商报记者获悉，国货美妆品牌花知晓长达两年的维权案件终于落下帷幕，获侵权方HOLD LIVE品牌30万元赔偿金。在彩妆圈，像这样的抄袭维权事件并不少，譬如HOLD LIVE抄袭完美日记被罚，NVNO被指抄袭完美日记、红色地球等品牌。在业内人看来，彩妆市场火爆，入局者多，一些小品牌、初创品牌缺乏原创能力，抄袭借鉴成为捷径，加之维权成本高、维权难，一定程度上使得抄袭屡见不鲜。

抄袭现象频出

根据花知晓方面披露的信息，花知晓与杭州金真贸易有限公司（以下简称“杭州金真”）、广州奥希尼化妆品有限公司（以下简称“广州奥希尼”）、广州歌帝化妆品有限公司（以下简称“广州歌帝”）已于近期达成调解协议，后三者立即停止生产、销售侵犯花知晓旗下“花知晓蜜粉盒独角兽头”美术作品著作权的产品，立即下架在案涉天猫、拼多多平台上的侵权产品并销毁侵权产品的库存；后三者向花知晓赔偿经济损失30万元。

花知晓这起维权官司已经耗时两年多了。2020年12月4日，花知晓便在官方微博发布公告称，“HOLD LIVE品牌涉嫌抄袭山寨花知晓产品设计外观”，并向广州奥希尼、杭州金真、广州歌帝、苏州苏缇卡贸易有限公司4家相关公司发出了律师函。

HOLD LIVE为苏州苏缇卡旗下美妆品牌，成立于2015年，产品包括卸妆湿巾、蜜桃腮红、双色气垫眉粉眉膏、哑光丝绒雾面唇膏等。值得一提的是，该品牌被质疑抄袭并非首次。此前HOLD LIVE推出的小水滴细跟唇膏被消费者质疑抄袭完美日记小细跟口红，随后，执法机关结合侵权人线上线下的证据，最终对侵权人作出了高达50万元的处罚金额。

像HOLD LIVE这样屡抄不止的品牌不在少数。美妆品牌NVNO曾被指抄袭完美日记、红色地球等多款当红美妆品牌产品的设计、包装等。美妆品牌千妍也被指抄袭雅诗兰黛旗下品牌，虽千妍作出回应称是自己原创，但质疑声并没有停止。

花西子相关负责人告诉北京商报记者，随着花西子这两年的发展，以往习惯在国际大牌和一线美妆品牌身上“泛滥”的造假风波，也开始在以花西子为代表的新锐品牌身上蔓延。截至目前，花西子已在全网各电商平台投诉假货、侵权信息54574条，取得侵权胜诉判决64起。

维权难有望缓解

市场繁荣下，当红者成为抄袭目标。有数据显示，近两年，彩妆市场规模逐年攀升，至2020年彩妆市场规模已经达到684亿元，而随着销售渠道的不断多元化，预计2024年中国彩妆市场的交易规模将突破千亿大关。根据天眼查信息，带有美妆业务的相关公司多达10万+。仅在2021年上半年，就有超70个海外纯净美容品牌入驻天猫国际，品牌数量同比增长106%。

在不断扩大的市场中，崛起了一些代表性的国货彩妆品牌，譬如花西子、完美日记、花知晓等。完美日记凭借不俗的发展在成立仅四年的时间里登陆纽交所，而花西子凭借自身的营销用四年时间交易额达54亿元。其爆款产品销量更是以10万+起步。自带的流量光环使得这些品牌也成为了被抄袭的对象。

日化行业天使投资人夏天表示，在彩妆领域，对于很多初创品牌或者小品牌而言，在产品的色彩、研发审美、包装设计等多方面缺乏设计创意，缺乏原创能力，所以为了获得流量、吸引消费者，或抄袭、借鉴一些成熟品牌或者爆火品牌的创意设计。加之后期被发现时的惩罚力度不大，这样的现象也就较为多见。

“部分企业的法律意识淡薄，维权方取证难或者花费时间周期长，费用大等问题，使得一些小品牌误以为模仿或抄袭他人容易成功。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析称。

事实上，彩妆圈的抄袭在维权上确实存在着一定的难度。且不说花知晓维权时间长达两年，就连完美日记这样的公司在维权道路上也并非一帆风顺。完美日记官方表示，“截至目前，我们还有若干针对仿冒我司小细跟、名片唇釉的案件正在诉讼中。如果我们的诉求都得到法院的支持，相信对这些仿冒我司的违法商家，将能够产生较大的震慑力”。

同时，花西子相关负责人也表示，据统计，目前全网有超过2万条“打擦边球”的山寨产品链接，如“花露西子”这样的品牌，法律层面对类似行为是否构成侵权难以判定。至今已通过平台投诉下架16151条山寨产品链接，仍有近5000条山寨产品链接难以投诉或已进入行政诉讼阶段，且诉讼周期漫长。“这种模仿行为从本质上都是对他人合法权益或劳动成果的一种侵害，造成了市场的倾斜或混淆，有害公平的竞争秩序。”花西子相关负责人说。

伍岱麒表示，整个行业的良性发展，还需要市场监督部门加强监督及法制宣传，较成功的企业自身加强市场督察，及时维护自身权益。

随着相关法律法规的不断完善、公众维权意识的增加，抄袭现象也正在被严格治理。《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条规定经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；（二）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。有不少网友也表示“支持原创，拒绝抄袭者”。

北京商报记者 张君花

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2022/0919/452282.shtml