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强强联合,特步儿童携手河南卫视,跨越三千年的科技对话

2022年10月31日,梦天实验舱搭乘长征五号B运载火箭成功发射,特步儿童携手河南卫视,推出致敬中国航天大片《大国少年,未来我来》,将中国传统文化与航天科技相结合,进行了全方位、多维度深度融合,古代飞天梦想与科技探索与梦天实验舱发射梦幻联动,看大国少年的跨越时空的对话,现在的国产品牌在文化塑造上也卷出了新高度。

一、携手文化爆款创造机的河南卫视,特步儿童怎么讲航天故事

一直以来,河南卫视就被网友称为“爆款制造机”,从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》再到《龙门金刚》,这些爆款都见证了河南卫视在文化节目上的雄心。凭借多种文化IP的成功打造,河南卫视为自己贴上了独一无二的“新国风”文化标签,成为观众心中的文化创新代表。并能将中国文化以创新的视觉盛宴被观众广为传颂。

本次特步儿童携手河南卫视,联合打造了致敬中国航天大片《大国少年,未来我来》,在四分钟的短片中,处处展现着中国人对于宇宙的浪漫,通过大国少年古今对话的方式,讲述了古往今来中国人对于飞天梦的执着与探索。

中国自古就对外太空充满了向往,从数千年前屈原写下《天问》,到明代尝试用火箭飞天的万户,中国人逐梦星辰大海的梦想从未改变,短片通过大国少年易烊昱华与屈原的古今对话拉开帷幕,屈原一声天问,易烊昱华、CHUC青少年街舞国家队、土豆王国小乐队等大国少年们用自己的方式作出了回答,屈原跨越千年的疑问,在今天得到了答案。

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细节之处见真章,短短四分钟的视频里,蕴含着大量古往今来追逐飞天梦的“线索”,开篇出现的圆盘是苏州石刻天文图,这世界上现存最古老的全天石刻星图、片中出现的万户是中国飞天第一人,在万户点火的瞬间,画外音是长征五号321点火的倒计时,这就像跨越古今飞天梦想的交接,万户未实现的梦想在如今实现,让人不禁让人感叹,每一代人都在用自己的努力传承着共同的飞天梦。

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值得一提的是,本片的创意借助了中国传统文化与当代航天科技进行联动,用大国少年的视角回答中国航天的未来,从创意层面看,这是一次精彩且新颖的打法。

二、解密拍摄幕后,一部上乘之作是如何诞生的?

本次致敬航天大片由河南卫视中国节日奇妙游系列总导演之一,唐宫文创负责人徐娜担任监制,扎实的主创团队是一部好作品的基础,河南卫视团队也在本次合作中,一如既往展现了顶级的制作水准。巧妙的借助古代文化,将当代的“大国少年”进行链接,将“中国未来发动机”的孩子们的朝气与志向展露无遗。好的导演制作团队和绝佳的创意结合点,跨界撞出的火花,带给内容营销的时代一些思考。

少年强则国强,在民族运动品牌正重塑民族自信的当下,特步儿童用大国少年的视角说航天,片中出现的易烊昱华、土豆王国小乐队、CHUC青少年街舞国家队等都是当代优秀大国少年们的代表,而少年们的回答也代表着我们中国航天的未来。

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从素材端到内容端紧扣策略,以航天热点+大国少年话题策略性输出战略内容拔高品牌势能,并通过与航天元素、河南卫视文化IP进行完美的融合,基于“大国少年,未来我来”的主题进行无缝植入,顺势将自己“大国少年”品牌主张植入消费者心智。  特步儿童本次携手河南卫视的动作,让大众看到了属于民族品牌的担当,它不仅仅是一次品牌行为,对于我们国家的少年们来说,这是一次很正向的激励。

三、大国少年品牌主张,给孩子们发光的舞台

特步儿童作为民族品牌, 2021年提出了大国少年的品牌主张,希望通过树立优秀榜样、引导少年儿童的正确价值观,去感染更多的少年,鼓励他们能够勇于展现自我价值,倡导当代少年有自信、有担当、有积极的成长态度。得到了比较多正向的评价与支持。

在“大国少年”背后核心价值的挖掘上,特步儿童也做的更加深入。我们纵观围绕大国少年打造的一系列品牌事件,例如2021年10月的上海时装周,特步儿童邀请了来自大凉山黑鹰篮球队的运动少年、北京的京剧青衣小花旦、还有坚持画画的绘画少年等,这是对于大国少年的进一步诠释,只要扎根于自己热爱的领域,就是优秀的“大国少年”。

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22年7月,特步儿童在云南普洱那柯里希望小学发布了“骄阳计划”,这是一个围绕中国千万青少年体育素养的提升计划,涵盖了青少年运动装备、赛事、课程、公益等多方面内容,在普洱,来自不同城市的少年们与那柯里希望小学的孩子们面对面交流,体育测试,体育学习,这一次,特步儿童用“身体力行”四个字诠释了他们对大国少年们的用心。

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民族品牌在未来将会以更创新的态度,更专业的产品为消费者提供价值,特步儿童为大国少年们搭建的这些舞台具有广阔的包容性,真正走进了孩子们的成长路,体现了民族品牌的社会责任和担当,也是对“祖国未来发动机”的大国少年们提供更多的可能,更广阔的舞台。

文章来源:http://www.bbtnews.com.cn/2022/1102/456648.shtml