B站发布“MATES人群模型”，帮助品牌方精准定位消费者链路

北京商报讯（记者 魏蔚）12月27日，B站在2022 AD TALK营销伙伴大会上，介绍了平台的营销能力，并推出帮助品牌方精准定位消费者链路的“MATES人群模型”。

2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%。对于品牌来说，抓住用户成长的机会，创造数字内容价值变得格外重要。B站COO李旎对于去年AD TALK上提出的“品牌资产”概念进一步阐释：“当人认知事物的方式已经数字化，那么品牌就只能依托数字内容而存在，所以品牌资产就等于品牌在数字世界所创造和累积的内容价值。”

过去一年，平台的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。围绕UP主的私域流量和公域引流进行对接，并上线多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。此外，B站全场景视频形态能让品牌全方位触达用户，实现横竖屏下长短视频内容的聚合，电视端等新场景的接入给品牌带来更多流量红利。目前平台已与天猫、京东、拼多多及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费——交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。

责任编辑：产经中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2022/1228/462090.shtml