名酒70年 泸州老窖以文化为魂推动品牌升级助推企业高质量发展

2022年，恰逢首届中国名酒评选70周年。这一年，泸州老窖不忘初心，持续挖掘展示“中国名酒”的底蕴和价值，以名酒精神与担当，书写“中国名酒”发展新篇章。

这一年，无论是泸州老窖封藏大典正式发布企业荣获“中国名酒70周年”主题标志，以名酒精神为指引荣耀再出发；还是举办泸州老窖荣获中国名酒70周年主题展览，与消费者共同感受波澜壮阔的“中国名酒”发展之路；抑或是发布《浓香何以香天下——中国名酒七十周年档案报告》，揭示“中国名酒”的深厚底蕴和精神价值，泸州老窖用行动、启新程，在“中国名酒70周年”这个关键节点上多措并举、多点发力，以文化为引领，构建起一个完整、鲜活又极具前沿思维的名酒企业形象。

泸州老窖纪念企业荣获“中国名酒70周年”主题标志

开启“中国名酒”新征程

泸州老窖封藏大典续名酒新篇

作为中国优秀传统文化的传承者和弘扬者，泸州老窖依循传统礼制，感恩天地自然、祭拜酿酒先祖，自2008年起每年农历二月二举行封藏大典。15年来，泸州老窖通过封藏大典守传承之心、展创新之志，不断引领泸州老窖历史文脉绽放时代光华，持续夯实自身文化基底。

秉活态传承，续名酒新篇。以此为契机，泸州老窖于2022年封藏大典现场正式发布了纪念企业荣获“中国名酒70周年”主题标志。由1952、2022和70三组数字组成的主题标志闪耀金色光辉，象征着泸州老窖将在名酒精神指引下，荣耀再出发。

百舸争流,奋楫者先。从“中国名酒”诞生至今的70年间，以泸州老窖为代表的中国名酒企业开拓进取，始终引领着中国白酒行业不断发展。在封藏大典上正式发布“中国名酒70周年”主题标志，不仅开启了新时代中国名酒复兴新征程，也诠释了泸州老窖作为民族企业的文化传承与使命担当。

泸州老窖总部营销指挥中心

感受名酒精神奋进新征程

“中国名酒70周年”主题展见证时代发展

对于泸州老窖来说，“中国名酒70周年”是一个重要节点。它既是对历史荣耀的总结，也是未来新征程的开端。而一场盛大的主题展览，无疑是对泸州老窖荣获“中国名酒70周年”的最好见证。

7月15日，“泸州老窖荣获中国名酒70周年主题展览”正式开启。展厅陈列经过精心筹划和前期多方搜集整理，展陈史料之丰富，文献之珍贵与稀缺性，均刷新以往认知。展厅共分五个章节，名酒开创者——首定“中国名酒”、金奖蝉联者——定格“浓香鼻祖”、标准制定者——以“泸香”定“浓香”、技艺传授者——定局“浓香天下”、行业引领者——定义中国荣耀。带领参观者近距离感受波澜壮阔的“中国名酒”发展之路。

70年的时光，仅名酒历史的厚度就远不止于此。但透过30余本旧书籍、40余张旧报纸以及70余张珍贵老照片，依然能够清晰地感受到当年名酒评选的严肃与庄重。站在当下回望过去，如今的“中国名酒”俨然已经成为一个产业的脊梁乃至中国品牌在世界的荣耀。能够有如此耀眼的成就，过去的努力值得致敬，而如何走向未来就显得更加重要。

《浓香何以香天下》发布

从浓香版图看未来中国名酒发展

记录，是对历史最恳切的尊重。而泸州老窖，就是白酒行业最好的记录者之一。作为历史与文化传承的载体，档案是人类发展史上的宝贵财富。泸州老窖的档案工作，是对中国的酒文化体系、泸州老窖的酒文化脉络、“酒城”泸州的酒文化历史进行挖掘、梳理、传承，继而创新和弘扬，揭示酒文化的深厚底蕴和精神价值。这些从“中国名酒70周年”辉煌历史中汲取到的有益养分，全部汇集成为了《浓香何以香天下——中国名酒七十周年档案报告》一书。

该书收录了大量“中国名酒70周年”以来“名酒评选”“三大试点”“生产销售”“技艺传授”等多方面的原始档案、一手照片、珍贵文件。书中梳理了1952年至今“中国名酒”的发展脉络，既有对名酒价值的梳理、对行业发展普遍规律的思考，也为中国名酒企业的发展提供了借鉴之道。

值得一提的是，在“中国名酒70周年”这个重要的节点，2022年泸州老窖通过封藏大典、名酒70年主题展、编撰《浓香何以香天下——中国名酒七十周年档案报告》、家有老酒专场品鉴会、携手名酒企业共同开展中国名酒品牌70周年等一系列内涵丰富、意义深远的活动，拉开了“中国名酒”新时代的序幕。这不仅有利于中国酒业总结过往、启迪当下、谋划未来，更有利于推动中国名酒企业朝着更加开放、更加健康、更加和谐的方向发展。

在谈及泸州老窖70年来为中国白酒产业高质量发展作出的卓越贡献时，中国酒业协会理事长宋书玉表示：“中国名酒70年发展历程中，泸州老窖始终走在时代前沿，在科学研究、人才培育、产业贡献等诸多方面为中国白酒产业健康发展作出了突出贡献。”

民族复兴总与文化兴盛相伴相生，特别是在当前文化自信自强的时代背景下,作为中国优秀传统文化的一部分,中国白酒与世界酒文化深层次沟通是必然趋势。在“名酒70年一起向未来”——中国名酒品牌70周年系列活动上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼表示：“我们清醒地认识到,当下中国名酒走出国门的规模较小,在世界名酒阵营中声浪较弱,让世界品味中国的历史使命任重道远。在推进中国名酒走向世界的进程中，四大名酒企业作出了积极贡献，并取得历史性成就，泸州老窖也一直在路上。”

雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。从中国浓香型白酒名酒时代的开创者，到连续在时间跨度长达37年的五届国家名酒评比中，保持浓香型白酒历届金奖蝉联者。从浓香型白酒理论和实物标准的制定者，到浓香型白酒酿酒技艺的传授者和浓香品类的持续引领者。70年来，泸州老窖从未止步。面向未来，在酒业现代化的前行之路上，泸州老窖仍将会以名酒的精神与担当，持续引领着行业，也由此不断定义着新的中国荣耀。

 

责任编辑：武杉

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2022/1229/462340.shtml