“电商下半场：远近融合与增量创造”专家研讨会在京召开

北京商报讯（记者 何倩 实习生 张乐怡）7月18日，北京商报记者获悉，由中国市场学会主办、中国社会科学院财经战略研究院承办的“电商下半场：远近融合的大消费平台与消费的增量创造”专家研讨会近日在京举行。来自学界、业界及媒体的多名代表汇聚一堂，共同探讨近场电商热潮背后的深层逻辑、经济影响与政策建议。

会上，中国社科院财经院院长、研究员何德旭在致辞中指出，当前消费正加速向个性化、体验化、品质化转型，情绪价值消费与兴趣消费日益成为主流。消费者关注的不仅是商品本身，更重视消费带来的情感满足与体验价值，这种新型消费趋势将在扩大内需中发挥关键作用。

中国市场学会会长、中国社科院财经院研究员夏杰长也认为，当前我国电商发展正步入“下半场”，呈现出“三融合”的结构性演进趋势，即远场与近场的融合、线上与线下的融合、商品与服务的融合。

在“专家观点”环节，中国市场学会副会长、中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，这轮消费现象，是一个“大消费市场”的概念。“大消费”可以用大数据和算法帮助商家洞察消费者需求，能够普惠性地帮助中小企业和欠发达省份的商家。大消费模式下，平台和商家不是分蛋糕，而是找增量、做蛋糕的过程。

李勇坚进一步指出，从大消费的逻辑来看，随着电商生活化、商品品类扩展至非标品，以及消费者对即时满足的需求上升，即时零售作为真正满足消费者需求的新电商形态和形式，成为电商发展的新增量，实现从送餐走向“送万物”，实现从流量竞争到消费增量。

责任编辑：刘一博

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2025/0718/563553.shtml