辛巴退出直播行业 超级主播挥别顶流时代

近日，辛巴退出直播一事引发大量舆论关注。在最近“818”粉丝专场促销节直播中，辛巴表示，自己将正式离开直播行业，不再参与直播工作。一时间不少粉丝在评论中送上“支持辛巴”“你一定会好的”“保重身体”等祝福表达不舍。在直播行业，辛巴是当之无愧的顶流之一，书写过超级主播的辉煌战绩。不过，随着行业发展和公司壮大，创始人激流勇退也不失为明智之选。

据辛选相关负责人表示，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺已抵达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。同时，辛巴已将个人1亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪女士全面接管辛选集团。初瑞雪作为联合创始人，长期主导供应链与品牌运营，在初瑞雪女士领导下，公司将继续稳健发展。

辛巴离开直播间后，辛选会继续正常运转。上述负责人认为，公司管理架构管理团队已建立职业经理人制度，涵盖运营、品控、售后等模块。未来也会持续深化供应链壁垒。

回顾辛巴一路走来的电商生涯，发迹于微末，攀登过行业的峰顶，在直播红利浪潮中翻涌，职业生涯可谓壮阔。辛巴原名辛有志，1990年出生于黑龙江通河县的农村。2014年，微商兴起，辛巴加入其中，也认识了未来的妻子初瑞雪。2016年，快手加码直播，辛巴借势直播带货，以“真性情”的直播风格和自掏腰包补贴用户的豪情，迅速吸引大量粉丝。

嗅到商业机会的辛巴开始构建公司化管理模式。2017年，辛巴成立广州和祥贸易有限责任公司并担任董事长，此后逐步打造出辛选集团，并依次构建起“供应链管理+红人孵化+数字电商”三大业务板块，从网红主播向企业管理者转型。

辛巴是主播、商人，也是一位营销行家。2019年，他在8月18日斥巨资邀请成龙、张柏芝等巨星举办“818 演唱会”回馈粉丝，一举将“818”打造成具有个人IP属性的电商节日，真正实现破圈。在同年的“双11”，辛巴的单场直播销售额突破21亿元，震惊四座。

在此之后，辛选集团加速发展，辛巴有意为公司培养更多人才，不少旗下主播在快手颇具影响力。与此同时，辛选的直播范围更加宽广，在直播助农、直播出海等维度做出了不错成绩。例如在去年9月的吉林专场，辛选主播创造出1.6亿销售额的佳绩。位于黑龙江的通河，辛选建立的通河玉米基地已形成“种植-加工-销售”的闭环，带动农户年均增收3万元。

供应链层面，辛选也在进一步深化与源头工厂的合作，已推出超20个自营品牌，覆盖美妆护肤、日化、食品等多个品类，其中有10余个自有品牌在辛选直播间累计销售额破亿。

8年时间，辛巴依托自己的直播影响力，逐步建立起围绕直播产业的商业帝国，成为辛选集团的灵魂人物，并获得上亿用户的追随。去年“6·18”期间，在辛巴等主播带动下，辛选共安排直播近200场，其中破亿场次就有10场，总带货商品数量超3300万单，直播间总人气达5.5亿。

然而，随着行业增速放缓，监管力度加大，直播机构也必须构建更为完善的主播人才梯队，将IP影响力沉淀为可复用的商业价值，分散潜在经营风险，不至于因超级主播的退场导致公司无法正常运作。

从另一个角度来看，超级主播的顶流时代虽已落幕，那些曾占据屏幕中央的身影，那些创造过惊人业绩的传奇，终究成了行业记忆里浓墨重彩的一笔。

或许，这并非结束，而是直播必将经历的一种演变——从流量的极致倾斜到生态的多元共生，从个人光环的无限放大到行业根基的沉稳扎根。当聚光灯不再只追随着少数人，当每个参与者都能找到自己的坐标，直播电商的故事，或许才真正褪去浮躁，显露出更持久的生命力。

辛巴挥手告别，留下传奇故事，坦然让出舞台，或许对行业后辈来说也是某种意义上的一种侠气。

责任编辑：刘浩天

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2025/0820/566957.shtml