电商硬拼年货

临近春节，北京年味消费愈发浓厚。2月9日，北京商报记者走访多家快递网点、电商平台获悉，今年年货节期间，北京部分景点现寄递热潮，快递网点日均单量增长20%。京东、淘宝、抖音等平台结合非遗等传统元素，营造线下北京春节消费氛围。同时，北京年轻人热衷年货即买即得，让即时零售成为新的增长极。相比过去以商品交易为主的囤货性消费，北京春节电商消费呈现出即时化、体验化、服务化的消费趋势。

景区年货走俏

春节前夕，北京不少景区洋溢着新年氛围，游客络绎不绝，附近的快递网点也紧张忙碌。负责人杨子月所在的北京顺丰椿树营业店网点覆盖了黄金商圈大栅栏，她表示，当前网点的日均单量上涨约15%，网点日均单量3000—4000单，预计春节期间日均单量整体上涨20%。

近年来，越来越多的游客选择轻松、便捷化旅游，景区商家提供的特产礼盒寄递服务成为快递企业业务的增量点。中通快递北京王府井网点负责人都克磊也对北京商报记者表示，今年年货节期间，网点日均收件量上涨20%—30%，日均业务量约8000票，旅游特产的寄递占比在10%—15%左右。

从上述两家快递网点揽收的品类来看，消费者来北京景区购买的商品以食品为主。例如，大栅栏揽收的快递多是烤鸭、果脯、茯苓夹饼、京八件糕点等，其中真空包装的烤鸭占特产寄递单量的60%以上。王府井的北京特色糕点、传统小吃也十分热销，不少当地居民会为自己和外地亲朋好友寄递年货、礼品。

为应对上涨的订单需求，快递网点针对景区商家揽收采用“定点+随叫随到”模式。例如，北京顺丰椿树营业店网点的快递员会分驻核心景区周边点位，高峰时段会加派机动人员，响应临时揽收需求。“快递员单次揽收的单量约50—80单，若是核心景区高峰时段，单次可超过100单。”杨子月表示，春节期间网点会持续提供服务。

与此同时，快递网点会为北京景区商家、游客提供专属包装服务。据都克磊介绍，针对易碎品、糕点等产品，快递箱体内部会铺设加厚气泡膜、气泡柱。对于一些时鲜件，网点也会加装保温袋。

文旅融合消费

值得关注的是，今年电商平台除开展线上年货节促销外，还尝试将传统文化元素融入线下消费场景中，通过打造北京特色年味氛围来吸引消费者。

据了解，2月10日北京苏宁易购将举办“易起来吃年夜饭”主题家宴活动，活动将在中塔店、通州西门店、良乡大角店及联想桥店四店同步进行。此前，北京中塔苏宁易购MAX店开展“新春内购趣玩游园市集”，到店顾客不仅可获赠书法大师的春联，还能参与手工制作小醒狮灯笼。此外，门店还设置“福字拓印”的新年非遗体验活动。

京东也将北京元素带入线下场景吸引到店客流。1月17日—3月1日，北京京东MALL双井店东南侧广场举办纸雕光影艺术展，每逢周末会有非遗市集、集章打卡、免费拍全家福等活动。消费者还可在非遗玩乐摊打卡领非遗手作。同时，京东MALL双井店内将在春节期间聚焦北京卫浴、厨房、阳台、卧室、老房暖气高需求局改场景，推出局改套餐。

春节前，淘宝和抖音也在北京景区举行线下展会。1月底，“淘宝·中国宝贝文化市集”、抖音的非遗市集落地北京前门鲜鱼口街和颐和园。前者以故宫红墙为灵感，融合老北京建筑美学，以及大宫灯、剪纸、京剧等国粹元素，市集内的商家来自淘宝平台的手工艺特色店铺，如故宫博物院官方旗舰店、晚峰旗舰店等。中国宝贝全新频道“淘宝市集”也在淘宝App内同步上线。

抖音的非遗市集则设在颐和园八方亭广场、东堤、昆明湖冰场及德和园戏台等区域，涵盖非遗工艺、文创产品、食品饮料、服饰配饰等多个品类。活动共设置48个商家摊位，20余位非遗代表性传承人参与现场展示与互动，观众可参与和泥、制香、拉丝、制锅等过程，感受闽南制香、蚕丝织造、铁货制作的工艺细节。

除线下各类游玩和消费活动外，据了解，由北京市商务局组织开展的“2026北京网上年货节”已经启动，活动将持续至3月4日，贯穿整个春节。

即买即得兴起

北京电商春节消费另一明显增量则是在即时零售渠道。叮咚买菜相关负责人向北京商报记者表示，“90后”和“00后”成为置办年货的新晋力量，年货不再被视为一次性完成的“年度大囤货”，而是逐渐被拆解为多个更轻量、更灵活的即时消费场景。

礼盒方面，叮咚买菜北京消费数据显示，水果、乳品、健康零食、高端肉禽蛋水产、优质干货杂粮商品等，以及平台上清洁标签、低GI、药食同源、有机等品类增长都比较快。

“北京春节期间，叮咚买菜的订单仍以居民区为主。部分热门景区的酒店、餐厅等场景会有一定比例的订单，主要集中在水果、酒水饮料、零食等品类。”上述负责人进一步提及，尤其是除夕及大年初一期间，鲜活水产、年夜大菜、水饺类相关商品都会迎来更高的爆发，大年初五、元宵节前后两天，都是各类商品及礼盒等销售高峰期。

据了解，叮咚买菜今年重点打造“家味年味”系列年菜，在北京地区共上线70多款商品，涵盖硬菜、前菜、炸货等品类。截至目前，叮咚买菜北京年货节销售额同比增长48%。

淘宝闪购同样围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。平台数据显示，自2025年12月29日年货节启动以来，消费者“闪购”年货的热度连续多周稳步攀升，年货商品整体销量同比增长201%。

在礼赠与聚餐需求带动下，淘宝闪购多款精品年货迎来爆发式增长。盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168%，八宝饭、三文鱼刺身两拼等也成为热销单品。

聚餐场景中“轻开火”的消费趋势进一步深化，据淘宝闪购介绍，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250%，反映出消费者对便捷、品质与仪式感的同步追求。

北京商报记者 何倩

图片来源：企业供图

责任编辑：王巍

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2026/0210/584684.shtml