上亿元直营募投项目叫停 万辰集团明确现阶段不适宜开直营店

北京商报讯（记者 郭缤璐）5月20日，量贩零食品牌好想来所属母公司万辰集团发布公告披露，经综合研判公司经营策略、业务模式风险收益及市场环境，决定终止上亿元募投项目 “品牌营销网络建设项目”。

据公告，原项目立项批准时间为2023年2月20日。根据《募集说明书》，“品牌营销网络建设项目”拟依托公司运营的量贩品牌在行业内积累的业务经验及渠道优势，通过实施场地购置、租赁与装修，在安徽、河南、山东、福建、江苏及广东等省份的重点城市开设共计100家门店。本项目建设完成后，公司将抓住量贩零食市场的发展机遇，进一步提升运营的品牌的知名度与影响力，扩大量贩品牌的市场份额，增强公司的盈利能力。

项目实施主体为南京万兴商业管理有限公司，原计划的建设周期为2年，项目投资总额为12603.12万元，调整后拟投入募集资金为11716.16万元。

对于终止原因，万辰集团指出，公司现阶段采取加盟模式为主，直营模式为辅的经营策略，加盟模式下由加盟商负责门店运营，独立承担收益和风险，与广泛的加盟商合作有利于公司快速进入区域市场并迅速提升市场份额。同时随着门店销售网络及采购规模的扩大，有利于降低采购成本并摊薄经营费用，具有明显的规模效应；直营模式下由公司负责门店的租赁，装修，设备购置及人员招聘等，门店运营成本投入较高。

鉴于公司"品牌营销网络建设项目"前期投入已取得良好的建设效果，综合考虑公司现阶段经营策略及不同业务模式的经营风险与收益，继续实施该募投项目不符合成本效益原则，公司认为"品牌营销网络建设项目"实施的必要性已发生变化，现阶段不再适宜继续投资建设直营门店。因此，结合公司的整体发展规划，为提高资金使用效率，经审慎评估，公司拟终止该项目募集资金投入。

责任编辑：赵述评

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2026/0520/593836.shtml