中国旅游研究院首席研究员李仲广： 未来十年的生活空间与范式，是多元融合的本质｜2026深蓝媒体智库年度论坛

时值“十五五”开局之年，城市经济转型与新型消费培育提速之际，5月21日，2026深蓝媒体智库年度论坛在北京国际饭店举行。论坛由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，北京商报社、《中外企业文化》杂志社主办，以“融势新生·共赢未来”为主题，跳出行业单一发展视角，从城市发展、人文消费、产业共生层面审视文商旅体展融合现状，梳理实践探索、直面现实瓶颈，为城市更新、业态破圈、生态重塑提供有温度、有深度的行业观察与现实思考。

会上，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）首席研究员李仲广表示，文商旅体展是具有当代特征的概念，需要深化认识才能有效推动其高质量发展。每个城市都有这些产业元素，人们常常用幸福产业、文化产业、休闲产业、体验经济、精神消费等来统称，但面对在项目、产品和活动层面整合的时代任务，尤其是国际消费中心城市、国际旅游消费中心城市更要走在前面。

李仲广认为，“十四五”以来，多元融合已经成为消费升级新动能，亟待重点培育，加以引导。从文旅方面来看，我国文旅融合深入推进，“文旅+百业”“百业+文旅”释放乘数效应，有力带动商贸、农业、体育、交通等行业焕发新活力。“十五五”进一步将融合发展确立为重要主题，涵盖消费、投资、乡村振兴、民生等多个领域，强调以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展，积极推动多业态融合发展。今年以来，各地党委政府推动经济增长，提振消费、扩大内需是第一抓手，而多元融合推动场景创新是重要内容之一。

“未来十年的生活空间与范式，是多元融合的本质。”李仲广进一步解释道，未来十年是我国全面实现现代化的关键时期，文商旅体展的深度融合有望成为包括北京在内各大城市发展的标志性特征，将塑造一个中国特色的消费驱动型增长时代。

李仲广还从产业、数据和理论等多方面进行分析。他分析指出，当前各地推进的文商旅体展融合，是市场需求、产业演化和政策引导共同作用下的必然结果。当前，中国已进入消费驱动型经济增长模式，更为重要的是，城镇居民的精神消费需求意愿超过物质消费，我国大中城市服务消费比重超过商品消费，文化产业发展潜力巨大，旅游消费长期增长趋势良好，国家实施服务消费提质惠民行动，推出多元融合的资金、示范、标准等系列支持措施，打造消费驱动型增长新引擎。

李仲广认为，文旅等精神消费和审美需求，以及由此催生的多元融合是推动经济持续增长的强大动力，而目前不断推进的文商旅体展融合这一代表性现象已经铸就经济增长的坚实底气。

李仲广还展示了国际消费中心城市建设所初步呈现的我国城市未来生活消费场景：商圈不再是纯购物，而是公园、展馆、剧院、体育、美食、亲子、社交等，逛一天不重样；老城区更新后，不仅留文脉，老街、老厂房、老码头更变成文创街区、博物馆、网红打卡地；消费内容有更多的国货、国潮、文化体验、健康、体育休闲，文商旅体展正在深度融合。

“文商旅体展的融合是中国式现代化的重要特征，是全面现代化建设进程的历史必然，是消费升级的必然，也是产业演化的必然。这种深度融合将重塑消费场景，推动构建具有鲜明中国特色的消费驱动型增长时代，深刻改变人们的生活方式和城市的空间形态。”李仲广给出了自己的期待：多元融合是当前的商业“蓝海”，在这一过程中能够涌现出一批具有影响力的标志性IP和品牌，孕育出新的商业形态与文明形态，推动消费升级进入新阶段。

针对文商旅体展融合发展，李仲广建议，进一步明确当前融合发展的机遇，特别是问题挑战。总体上要持续探索中国特色的多元融合发展道路，包括但不限于顶层设计、政策组合、试点推广，以及区域联动形成消费集群、文化赋能经济社会发展等。要坚持融合不是“物理叠加”，而是“化学反应”；从“单兵作战”到“协同会战”；警惕“千景一面”，兼顾标准化和差异化；从消费城市到人文城市等方向原则。

李仲广还提出，要构建收入增长、政府引领、市场主体、国际合作、消费者满意、平台交流等发展动力系统。要开展系统推进新场景创造，打造新型消费空间；融商于文，促进多方利益相关者参与；增加票根经济、超现场、入境旅游等消费潜力；同时，提升市民与游客满意度；推出北京等城市实践范例；建立评价体系，加强跟踪研究等重点工作。

此外，针对我国服务业国际竞争力较弱的现状，李仲广特别表示，要通过文商旅体展融合这一典型模式，有力推动国民现代化启蒙、审美意识提升，夯实提升“中国服务”品质的劳动力基础，拓展国际消费市场需求和国际交流合作空间。

北京商报记者 吴其芸

责任编辑：产经新闻中心

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2026/0521/594026.shtml