北京红星股份有限公司工业旅游部部长 王霞：把红星博物馆打造成体验市井文化、京味儿文化和非遗文化的活态场景｜2026深蓝媒体智库年度论坛

北京商报讯（记者 和岳）5月21日，2026深蓝媒体智库年度论坛正式举办。本次论坛以“融势新生·共赢未来——文商旅体展融合赋能经济高质量发展”为主题。

在“文旅新融合·体验新生态”圆桌对话上，北京红星股份有限公司工业旅游部部长王霞分享了红星在文商旅体展融合发展中的实践与期待。她指出，作为国家级非遗生产性示范保护基地和中华老字号企业，红星目前拥有三座博物馆。其中，前门源升号博物馆与怀柔北京二锅头酒博物馆，已成为企业将传统酿造技艺与文旅体验深度融合的重要载体。

今年，这两大博物馆将重点推进数智化场景升级，着力构建更具互动感与沉浸感的体验空间，尤其面向年轻消费群体，重塑他们与白酒之间的情感连接。

“年轻人并非不喜欢白酒，而是缺少一个饮用的理由和适配的场景。”王霞表示，前门博物馆改造后，将增设体验区与联展区，让年轻消费群体可参与、可分享——原来老字号焕新可以这样潮流。

基于对年轻消费趋势的深刻洞察与场景再造的持续探索，王霞为红星二锅头的未来描绘出一幅更具想象力的图景：“未来三到五年，我希望红星二锅头不再仅仅是一款产品，也不只是一座可供参观的酒厂，而是一个能够深度体验市井烟火、京城风韵与非遗匠心的活态文化场域。让每一位到访的国内外游客，都能真正品味到中国味道、中国匠心与中国品质。”

责任编辑：卢扬

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2026/0521/594095.shtml