竞逐世界杯流量 北京商超抢占“第二现场”

2026美加墨世界杯开赛在即，6月11日北京商报记者从北京各大商场和超市获悉，商超运营者瞄准赛事流量和商机，推出豪门IP快闪、早餐指南、趣味互动等特色主题销售和营销活动。

北京商报记者了解到，朝阳大悦城于4月24日－7月26日在1F户外广场落地FanTown世界杯豪门IP官方授权快闪，国内唯一的阿根廷2022年夺冠原版复刻大力神杯限时展出，七大国家队周边一站式选购，吸引众多体育迷前来打卡。

与此同时，世界杯期间，朝阳大悦城联合场内热门餐饮品牌，发起“世界杯有奖竞猜，猜冠军赢百元大奖”活动，粉丝可在商场打造的“世界杯主队应援墙”上为自己支持的球队贴上足球贴纸，成功预测冠军并参与打卡活动，即有机会领取百元餐饮代金券。

中粮祥云小镇则结合本届世界杯特殊的观赛时间，推出“世界杯早餐指南”，活动涵盖星巴克、汉堡王、煮叶、BAKER&SPICE等多家餐饮店铺。为方便刚观看完凌晨赛事的球迷能够及时用餐，参与活动的店铺最早营业时间从6:30开始，实现球赛结束与早餐开吃的无缝衔接。活动末期，小镇还将举办名为“食街杯”的餐饮票选活动（谐音“世界杯”），届时消费者可参与投票，选出自己最喜爱的餐饮店铺。

北京商报记者还从蓝色港湾公众号获悉，蓝色港湾与麦当劳合作，打造了世界杯主题消费场景。商街下沉广场变身绿茵足球场，同时设置“金拱门点球大战”“巨型球星杯挑战”等趣味互动项目。麦当劳蓝色港湾餐厅作为北京4家世界杯主题旗舰店之一，融入球员更衣室设计灵感，6月7日－28日在跳跳泉广场开启快闪活动。

与此同时，超市也迫不及待地加入进来，计划将赛事流量留在店内。北京商报记者看到，北京部分超市已完成商品、场景及人员配置的准备工作，以现制美食、冰爽酒饮、高清赛事直播及标准化服务迎接消费者。超市更是直接将用餐区升级为“第二观赛场”，拉满赛事仪式感，营造沉浸式观赛体验。

永辉超市宣布6月11日－7月31日，在全国具备条件的门店正式推出“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动。该活动将此前已落地的“永辉烟火夜”夜市业态与世界杯观赛需求深度融合，通过商品组合优化、沉浸式场景搭建及互动营销，打造一站式观赛消费主场。

夜间消费场景的打造有效激活了门店客流与销售转化。据了解，本次世界杯主题活动期间，永辉围绕“观赛+夜宵”场景，在商品端进行了系统规划，重点推出30款核心爆品，覆盖现制熟食、酒水饮料、应季鲜果及休闲零食等品类。

在线下场景打造方面，永辉在有条件的门店将用餐区升级为“第二观赛场”，布设高清大屏用于世界杯赛事直播及回放。消费者可落座沉浸式观赛，一边享用现制餐食、特色酒水，一边实时追踪赛事进程，解锁“美食+观赛”的双重体验。

从主题快闪到早餐指南，从趣味互动到沉浸式观赛区

，北京线下商业体正借势世界杯赛事热度，以多元化的场景创新和服务升级，将体育流量转化为实实在在的消费增量。在这场四年一度的足球盛宴中，商场与超市不再是简单的交易场所，而是成为连接球迷情感、激发夜间经济、承载仪式感体验的“第二现场”。

北京商报记者 孔瑶瑶 赵述评

责任编辑：张绪旺

文章来源：http://www.bbtnews.com.cn/2026/0611/596044.shtml